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K-콘텐츠의 세계적 위상과 영향력이 확대되면서 음식·화장품 등 한국 소비재에 대한 해외 소비자의 관심과 구매수요가 증가하고 있다. 특히 코로나19 이후 OTT 시장에서 K-콘텐츠의 글로벌 인기가 상승세를 보이면서, 문화적 영향력이 소비재 수출로 확산되는 경로가 주목받고 있다.
본 연구는 K-팝과 K-드라마의 글로벌 인기 상승이 한국 소비재 수출에 미치는 영향을 국가별·품목별로 분석하기 위해 권역별 대표국가(독일, 멕시코, 일본·베트남)를 대상으로 벡터자기회귀(VAR) 모형과 충격반응함수(IRF)를 활용하였다. 이를 통해 K-콘텐츠와 K-소비재 수출 간의 동태적 관계와 콘텐츠 유형에 따른 수출 효과의 크기와 영향 시점이 국가별·품목별로 어떻게 달라지는지 살펴보았다.
분석 결과, 품목별로는 리드타임(발주·공급)이 비교적 짧은 생활용품·화장품 등에서 긍정적인 수출 효과가 부각됐다. 시차별로는 긍정적인 효과가 주로 당월~3개월의 흥행 초기 구간에 집중되었으며, 국가별 소득 수준과 문화적 특성에 따라 효과의 발생 시점과 대상 품목에 차이가 나타났다. 특히 권역별로는 서구권(독일·멕시코)에서는 화장품, 아시아권(일본·베트남)에서는 농수산식품을 중심으로 긍정적인 수출 효과가 두드러졌다. 콘텐츠별로는 K-팝이 소비재 전반에 걸쳐 폭넓은 수출 반응을 보인 반면, K-드라마는 농수산식품·생활용품·화장품 등 생활밀착형 소비재에서 긍정적인 효과가 확인됐다.
결론적으로, 국가별 시장 특성과 품목별 수출 반응 시점을 고려한 맞춤형 K-콘텐츠- K-소비재 연계 수출전략이 필요하다. 특히 콘텐츠 흥행 직후 긍정적인 수출 효과가 나타나는 품목은 현지 판촉행사와 온라인 프로모션을 적시에 집중하고, 후속 마케팅을 지속하여 초기 관심이 일회성 수요에 그치지 않고 안정적인 수출 확대로 이어지도록 유도할 필요가 있다.
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