해외시장 보고서

미국 친환경 패키징 시장의 동향과 시사점
  • 대륙미주
  • 국가미국
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  • 작성자송유범
  • 자료제공실 전체

2019.12.06 661

. 친환경 패키징 시장의 동향

 

환경 보호가 필수 조건이 돼버린 필()환경 시대가 다가왔고, 소비자들은 물품 선택에서 환경 생각하기를 먼저 고려하려는 움직임을 보임

 

이는 환경문제가 대두되면서 엄청난 양의 쓰레기가 발생하는 제품 패키징에 대한 우려가 확산되었기 때문으로 분석됨

 

- 환경과 후손을 위한 책임 있는 소비를 지향하는 소비자의 증가가 친환경 패키징의 수요로 이어짐

 

- 패키지 업체 Ardaph Group의 제품 개발 담당자 Mark Lutgens는 소비자는 제품을 구매할 때 환경에 미치는 영향, 구매자의 건강과 웰니스(Wellness) 측면까지 모두 고려하므로 지속 가능한 친환경 패키지의 수요는 커질 것이라고 밝힘

 

친환경 포장은 단지 제품 보호 역할을 넘어 소비자의 구매 결정에 중요한 요소로 여겨지는 추세임

 

- 환경 친화적 소비를 적극 실천하는 그린슈머(Greensumer)가 늘어남에 따라 제품의 패키징과 온라인 소매업체의 소포 포장이 친환경적인지 여부는 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 것으로 조사됨

 

- 유통 관련 서비스업체 Dotcom Distribution이 온라인 소비자를 대상으로 설문조사한 결과, 응답자의 57%가 친환경 패키징의 중요성을 인지하고 있음

 

- 61%는 친환경 패키징 사용 여부가 구입처 결정 시 중요하게 고려하는 요소가 된다고 답했고, 64%는 브랜드를 선택할 때 공급망의 지속 가능성에 대해서 생각해 본 적이 있다고 응답함

 

미국 내 많은 소비재 제조업체들은 제품 생산을 위한 친환경적인 자원을 찾고 있으며 제품 마케팅을 위해 친환경 패키지를 활용하고 있음

 

자연에서 완전히 분해되는 생분해성 재료로 만들어진 패키지는 플라스틱과 금속을 빠르게 대체하고 있음

 

- 오디오 장치 제조업체 Sennheiser는 쓰레기 매립지 오염 물질을 제거하기 위해 100% 재활용 골판지를 사용하여 CX300 이어폰을 쿠션 처리함

 

- 60BAG는 산업 폐기물로 만들어져 60일안에 분해될 수 있는 아마섬유로 새로운 캐리어 가방을 만들어 패키지를 퇴비화하고 비싼 재활용 과정을 거치지 않음

 

제품을 포장할 때 사용한 가방이나 용기를 다시 사용할 수 있도록 재사용이 가능한 패키지를 활용함

 

- Brett Allcorn은 껍질을 벗긴 라벨 뒤에 숨겨진 선불 반품 우편 요금이 숨겨진 녹색 포장 디자인을 만들어 소비자들이 제품을 매립지에 버리는 대신 재활용을 위해 제품을 되돌려 보내도록 함

 

- GreenBox는 박스 바닥을 잘라 접시로 활용하거나 남은 음식을 들고 갈 수 있도록 작은 박스로 접을 수 있는 재활용 패키징을 사용함

 

 

. 주요 산업별 친환경 패키징

 

1. 뷰티 산업

 

고급스러운 이미지나 가격 경쟁력 등으로 승부하던 화장품 시장에 '친환경 패키징'이 새로운 트렌드로 떠오름

 

- 이는 안전한 원료에 대한 소비자 니즈와 함께 환경 문제를 생각하는 밀레니얼의 미닝아웃(meaning out, 정치적·사회적 신념을 소비 행위로 적극 표현하는 것) 흐름이 확대되고 있기 때문으로 분석됨

 

- 친환경적인 포장재는 일반 용기를 제조하는 것보다 더 많은 시간과 비용이 필요하지만 자원 재활용 및 용기 생산 과정에서 물 절약 등 환경 보호가 가능하다는 의의가 있음

 

화장품 브랜드들의 친환경 노력들이 사람들의 삶에 보다 가까워지고 있고 친환경 소재를 제품 용기로 사용하는 사례가 꾸준히 증가함

 

- 화학 연료의 사용을 최소화한 식물 기반의 바이오플라스틱은 일반 플라스틱에 비해 온실가스 배출량을 80%나 감소시키는 효과가 있음

 

- 프리메라는 지속 가능한 산림 관리 인증인 FCS 마크를 받은 포장재지로 상자를 만들고, 버츠비, 이네이처 등은 폐기 시 자연 분해가 쉬운 소이 잉크를 사용하는 등 친환경 패키징을 이용함

 

제품의 일부로 포장을 대신하는 것과 같이 아예 포장을 없애려는 움직임을 보이는 브랜드도 있음

 

- 러쉬는 포장은 쓰레기다라는 모토 아래 제품 상자나 비닐 포장 대신 영구 활용 가능한 낫랩(Not Wrap)이라는 천 보자기로 용기를 대체하는 식물성 코팅제 롤랑드(과일 성분으로 만든 일종의 종이 비누)를 개발함

 

화장품의 포장뿐 아니라 제조 전반에 따른 환경오염을 최소화하려는 기업들의 노력이 다각적으로 이루어지고 있는 것으로 분석됨

 

- 아모레퍼시픽은 기업 차원에서 제품의 생산부터 유통, 사용, 폐기까지 전 과정에 걸쳐 발생하는 온실가스의 배출량을 제품에 표기하는 탄소성적표지 인증 절차를 개발함

 

- 겔랑은 제품 생산 및 운반 과정에서 얼마나 많은 이산화탄소를 만들어내는지를 표시하는 지표인 탄소발자국을 표시하여 신제품 오키드 임페리얼 크림의 탄소발자국을 기존 제품에 비해 60% 감소시킨 것으로 알려짐

 

럭셔리 화장품 시장에 접목된지속 가능한 뷰티라는 키워드는 불필요한 포장을 줄이고 친환경적인 포장재를 사용하는 것으로 실천되고 있음

 

- 뷰티 브랜드의 친환경 행보가 자연 친화적 원료 사용 등 직접적인 환경 보호에서 시작하여 포장을 줄이고, 친환경적인 포장재를 고민하는 포괄적인 의미의 에코 활동으로 확대됨

 

- ‘지속 가능한이라는 목표를 가진 화장품 시장이 가시적인 산출물을 내놓고 있고 이는 곧 화장품 업계의 친환경 행보가 보다 많은 브랜드로 확장될 것을 시사함

 

2. 식품 산업

 

미국 내 해양오염과 해산물 미세플라스틱 문제가 대두되면서 지속가능하고 재사용이 가능한 식품포장에 대한 수요와 일회용 패키징에 대한 거부감이 증가하는 추세임 

 

기존 유리는 제작비용문제와 큰 부피로 패키징 재료로 선호도가 낮았지만 자연적으로 환경에서 분해되고 재사용이 가능하여 플라스틱을 대체하는 옵션으로 각광받고 있음

 

- 유리 패키징은 플라스틱에 비해 무거워 운송비가 높아 초기비용이 상승할 수 있지만 다시 사용이 가능한 점에서 효율적인 수거 시스템을 갖춘다면 궁극적으로 총 비용을 감소시킬 수 있음

 

- FDA가 일회용 패키징 대안으로서 유리의 안전성을 인정하면서, 식품 제조 회사 크래프트 하인즈 사(Kraft Heinz)‘25년까지, 식품 판매 기업 알디 사(Aldi)6년 내에 제품 포장 전체를 재활용 또는 자연 분해가 가능하도록 생산할 것으로 발표함

 

음식배달 서비스 수요와 배달용기 사용이 함께 증가하면서 쓰레기 처리 문제를 해결하기 위해 사용한 용기를 수거하여 소독 후 재사용하는 추세가 증가하고 있음

 

- 루프 사(Loop)는 고객이 배달 받을 제품을 주문하면 자체 제작한 포장용기에 식품을 담아 배달하고 수거하여 재사용하는 서비스를 재공 하여, 네슬레, 펩시코, 유니레버 등 지속가능한 패키징을 추구하는 회사와 협업함

 

- 루프는 미국 내 시범 프로그램을 운영하여 서비스의 지속가능성과 편의성을 인정받으면서 서비스 이용자 약 5천명과 이용 대기자 85천명을 유치함

 

식품 및 음료 업계는 혁신적인 패키징 방식 및 신소재 개발 업체와 지속가능한 패키징을 실현하고자 하는 대형 식품 브랜드의 협업이 증가하고 있는 추세임

 

- Sustana Fiber는 사용된 소비재를 재활용한 섬유로 포장용기를 제작하며, 친환경 종이컵을 생산하여 스타벅스와 협력하며 사용한 종이컵을 다시 재활용하여 유통함

 

환경 친화적 포장 방식을 추구한 기업들의 소비자 선호도가 높아지고 시장 수요가 증가함에 따라 판매 매출도 함께 상승하여 지속가능한 패키징 연구에 대한 투자 규모가 확대되고 있음

 

- 식품제조업체들은 운송비를 절약하기 위한 가벼운 포장 재료 연구와 소비를 유도하는 친환경 포장에 대한 홍보를 통해 기업 성장을 도모하고 있음

 

- 맥도날드는 일회용 플라스틱 사용을 줄이기 위해 ‘25년까지 전 세계 모든 매장에서 플라스틱 빨대를 공급하지 않으며 종이 빨대나 나무로 된 칼을 사용하고 식용 와플 컵에 소스를 담거나 잔디로 만든 포장지를 시범 사용하고 있음

 

- 음료제조업체 펩시코는 남은 캔 음료를 다시 마실 수 있도록 뚜껑이 미닫이 형식으로 된 캔을 출시하여 시장 점유율을 높임 

 

 

 

 

 

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