해외시장 보고서

중국의 유아교육 어플리케이션 시장 진출전략
  • 대륙아시아
  • 국가중국
  • 업종전체
  • 품목전체
  • 작성자김희영
  • 자료제공실 청두지부

2019-08-15 168

중국 유아교육 시장, (APP)으로 공략해야

- 무협, 중국 3·4선 도시 타깃 창의력·상호작용 콘텐츠 개발 제시 -

 

우리 기업의 중국 유아교육 시장 진출 방안으로 유아 창의력 개발과 이용자와의 상호작용 콘텐츠에 초점을 둔 앱 개발이 제시됐다.

 

한국무역협회(회장 김영주) 청두지부가 5일 발표한 중국 유아교육 어플리케이션 시장 진출전략에 따르면 지난해 중국의 유아교육용 앱 시장 규모는 422000만 위안(7236억 원)이며 3월 한 달간 유아교육용 앱 사용자는 6136만 명에 달했다.

 

유아교육용 앱의 주요 소비자는 유아 자녀를 둔 26~35세가 전체의 74%를 차지했고 선호 과목은 영어(70%), 수학·논리(69%), 교양·문화(67%) 순이었다. 유아교육용 앱은 교육 인프라가 빈약한 3·4선 도시의 사용률이 각각 24%38.8%1선 도시 사용률 10.9%2배를 훌쩍 넘겼다.

 

3월 이용자 370만 명으로 2위에 오른 게임 앱 샤오반룽은 이용자의 이름을 부르며 흥미를 유발했고 게임 앱 베이차오쉐탕은 캐릭터가 이용자의 참여와 도움으로 함께 스토리를 진행하는 등 연령별·개인별 맞춤형 서비스, 다양한 스토리텔링, 이용자와 상호작용하는 콘텐츠로 몰입도를 높였다.

 

보고서는 우리 기업의 중국 유아교육 분야 진출 방안으로 앱 시장 공략을 제안하면서 상호작용, 참여식, 대화식 기술 및 콘텐츠 새로운 스토리로 신선함 및 흥미 유발 무료 콘텐츠 다수 제공 유료결제 안내 창 순서 재배치 등 4가지 방안을 제시했다.

 

무역협회 청두지부 김희영 차장은 영어교육과 서양식 선진교육 프로그램을 선호하는 중국 부모들의 성향 때문에 한국 교육기관이 중국에 성공적으로 진출하기 어렵다면서 이미 공급이 포화 상태인 영어, 수학 교육보다는 창의력 개발에 초점을 맞춘 프로그램을 개발하고 교육 기회가 적은 3·4선 도시를 공략하는 것이 유리하다고 강조했다.

 

붙임 : 관련 보고서 1. .

 

 

< 중국 유아교육 어플리케이션 사례 및 특징 >

이름

캐릭터

분류

연령

특징

얼거둬둬

(儿歌多多)

그림입니다.

원본 그림의 이름: CLP000032b80005.bmp

원본 그림의 크기: 가로 173pixel, 세로 127pixel

동요

0-5

유아교육 앱 중 이용자 수 1

노래 가사를 통해 자연스럽게 지식 습득

컨텐츠는 다운로드 후 오프라인 이용 가능

샤오반룽

(小伴龙)

그림입니다.

원본 그림의 이름: CLP000032b80007.bmp

원본 그림의 크기: 가로 500pixel, 세로 375pixel

종합

(게임)

0-8

산수/예절/직업체험/영어/생활습관 등

캐릭터가 등록된 이름을 불러주어 인기

휴식시간을 설정할 수 있음

베이차오쉐탕

(贝壳学堂)

그림입니다.

원본 그림의 이름: CLP000032b80001.bmp

원본 그림의 크기: 가로 572pixel, 세로 348pixel

종합

(게임)

3-8

직관적인 디자인

동영상 시청 중에도 상호작용하도록 설계

애플 앱스토어 평점 5

* 자세한 내용은 보고서 참조