카자흐스탄, 음료에 눈뜨다
- 새롭고 특별한 맛의 음료수에 대한 수요 증가하고 있어 -
□ 카자흐스탄 음료 시장 동향
○ 카자흐스탄 음료시장의 규모는 매년 12~13% 정도 증가하고 있으나, 음료 유통 바이어 Mr. Daniar는 지금 현재 음료시장 경쟁이 심하며, 평범한 맛의 음료보다 새로운 맛의 음료를 찾는 추세라고 함. 그리고 카자흐스탄은 수입보다 현지 제조가 약 80%를 차지하고 있음.
- 카자흐스탄 음료시장은 생수, 탄산음료, 과일 및 야채주스, 아이스티, 에너지 드링크로 나눌 수 있음. 음료 시장의 비중은 탄산음료가 45%, 주스 28%, 생수 14%, 아이스티 8%, 에너지 드링크가 5%임. 2013년 기준 총 규모는 17억2000만ℓ임.
- 현재 대부분의 카자흐스탄 음료 관련 업체들이 새로운 맛의 음료를 개발하고 있음.
- 그 예로, 주스의 경우 사과와 녹차를 믹스하거나 여러 가지 과일을 믹스한 주스 및 아이스티가 출시됨.
□ 최근 카자흐스탄 음료시장 수입 현황
○ 카자흐스탄 음료시장 수입 현황 및 주요국
- 2015년 상반기 기준, 음료시장 점유율이 높은 국가는 오스트리아, 우크라이나, 스위스, 조지아이며 한국은 8위임.
- 전체적으로 2013년 이후 자체 제조량이 늘어나 수입량이 줄어드는 추세이지만, 타국과 달리 한국 제품 수입량의 경우 2014년에 비해 점차적으로 증가하는 추세임. 그 이유로는 한국 커피 Let's be와 알로에 음료에 관심을 보이기 때문임.
- 2015년 카자흐스탄 통계 자료에 따르면, 성인 기준 한 달 평균 음료 섭취량은 최대 14ℓ이며, 음료에 쓰는 금액은 5~6달러 정도임.
○ 한국의 대카자흐스탄 음료 수출 동향
- 전년 대비 수출량이 급격하게 상승하고 있음. 하지만 현재 카자흐스탄에 진출한 한국 음료제품의 경우 대부분 한인마트에서 판매되며, 알로에 및 Let's be는 대형 매장에서도 볼 수 있음.
□ 시사점
○ 카자흐스탄 음료시장은 점점 증가할 전망
- 카자흐스탄은 과거 뜨거운 차를 더 선호했지만 점차 음료수에 대한 선호도가 높아지고 있고, 음료 소비량도 매년 조금씩 상승 중임.
- 음료 유통업체 Farmacon사에 의하면, 현재 에너지 드링크 및 야채 음료 등의 기능성 음료시장 규모는 작지만, 시간을 두고 체계적으로 시장에 접근할 필요가 있다고 전함.
- 카자흐스탄에서 한국 제품은 한류 영향으로 이미지가 좋으며, 고품질로 생각하고 있고 한국산 알로에 음료수에 특히 관심이 많아 다른 음료수에도 관심을 가질 것으로 전망됨.
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