연구보고서

Trade Brief
중국의 컨슈머 헬스 시장 트렌드와 우리 기업의 진출 전략
  • 대륙아시아
  • 국가중국
  • 업종전업종
  • 품목전품목
  • 저자 박소영
우한,소비자,의료,건강기능식품,의약품,제약,건강,헬스,코로나,비타민

2020.04.02 2,646

목차
1. 중국 컨슈머 헬스 시장 현황
2. 코로나19 확산에 따른 중국 소비자 심리변화
3. 중국의 컨슈머 헬스 시장 트렌드
4. 우리 기업의 진출 전략

중국의 컨슈머 헬스 시장은 2019년 기준 약 410억 달러로, 미국 다음으로 큰 규모로서 전세계 시장의 약 16%를 점유하고 있다. 그 중, 비타민/식이보충제가 57.7%, 일반의약품이 36.4%를 차지한다. 최근 코로나19의 확산으로 의약품 및 건강기능식품에 대한 소비를 늘리는 등 중국 소비자 심리가 변화하고 있다. 향후 5년간 연평균 3.8%의 성장률이 기대되는 이 시장은 건강기능식품의 이커머스 유통 확대, 프리미엄 수요 증가, 맞춤형 소비 습관  강화 등 다양한 트렌드를 보이고 있다. 한편, 우리나라는 소매의약품, 건강기능식품 등 관련 제품의 대중국 진출이 미미한 실적을 보이고 있어, 유통채널 개선, 맞춤형 마케팅 강화, 브랜드 이미지 구축 등 중국의 내수시장 진출 확대를 위한 전략을 수립할 필요가 있다.