베트남 소비자의 최근 동향 및 특징
  • 대륙아시아
  • 국가베트남
  • 업종전체
  • 품목전체
  • 작성자호치민지부
  • 자료제공실 전체

2022.05.30 826

베트남 소비자의 최근 동향 및 특징

 

    호치민지부

 

 

동 보고서는 McKinsey&Company에서 작성(2021.12. 7)한 'The new faces of the Vietnamese consumer

(영어 및 베트남)' 보고서를 번역 및 요약한 것으로 세부적인 사항은 원문 보고서를 참고(www.mckinsey.com)

하시기 바랍니다.

 

 

1. 최근 동향 


 ㅇ 지난 20년 間 베트남 실질 국내총생산(GDP)는 세계 평균 보다 1.7배 빠른 연간 5%의 성장률을 시현 

   - 이는 ①제조업에 대한 지속적인 투자, ②외국인 직접투자(FDI)의 적극 적 유치, ③생산성 증가에 기인 

 ㅇ 이에 코로나 19로 큰 위기를 겪음에도 불구하고 2020년도 베트남 GDP는 2.9% 플러스 성장률을 기록

 

2. 베트남 소비자 트렌드 

 

□ 중산층 진입 규모 확대 및 중소도시의 성장 

 

 ㅇ 베트남은 향후 10년 間 중산층 소비자 계층*이 3,600만명 증가할 전망 

* 소비자 구매력평가(PPP) 기준, 하루 최소 11달러를 소비하는 소비자 

  - 베트남 전체 인구 中 중산층 소비자 계층이 2000년에는 10% 미만이 었으나 현재 40% 까지 증가, 

    향후 2030년에는 75% 까지 이를 전망

 

□ 인구통계학적 변화 

 

① 가구 인원수 감소 

 ㅇ 베트남 가구의 평균인원수는 1999년 4.5명에서 2019년 3.5명으로 약 20% 감소

 

② 노령인구의 소비 비중 증가 

 ㅇ 베트남은 2020년 기준, 중위 연령이 32세로 젊은 국가에 해당 

 ㅇ 하지만 향후 60세 이상 노령인구가 500만명까지 증가하여 2030년에는 베트남 전체 인구의 17% 이상을

    차지할 것으로 전망 

 ㅇ 이러한 사실에 기반하여 최근 10년 間 베트남의 의료투자도 급증

 

③ 디지털 네이티브 세대의 부상 

 ㅇ 디지털 네이티브 세대*가 2030년까지 베트남 소비의 40%를 차지할 전망 

* 1980~2012년 사이 출생자로 Z세대와 밀레니얼 세대를 모두 포함하는 세대

ㅇ 2020년 기준 베트남 전체 인구의 70%는 인터넷을 사용 중

 

④ 여성의 경제적 지위 상승 

 ㅇ 2019년 기준 베트남 여성의 노동참여율은 88%로 세계에서 가장 높은 비율

 

⑤ 소규모 도시 및 지역에서의 소비 증가 

 ㅇ 베트남은 하노이 및 호치민시와 더불어 소규모 도시 또한 새로운 소비 중심지역으로 발전하는 추세

 

□ 소비자 환경의 현대화 및 다양화를 이끄는 행동 변화

 

① 새로운 채널 믹스 전략

 ㅇ 베트남 소비자들의 디지털 중심으로의 소비 방식 변화 

   - 2025년까지 베트남 전자상거래는 오프라인 식료품 소매업과 비슷한 규모로 성장할 전망 

 

② 베트남 자국 브랜드 선호경향 확대 

 ㅇ 소비재의 경우, 아시아産 브랜드 수익은 연간 9% 증가한 반면 非아시아産은 5% 증가에 불과

 

③ 친환경 소비

 ㅇ 베트남 소비자의 91%가 친환경적 생활방식에 참여하는 것으로 조사 

   - 반면 인도네시아는 86%, 태국 73%, 말레이시아는 75%에 불과 

   - 또한 베트남 소비자는 84%가 ‘친환경 제품에 대한 추가적 비용 지 불용의’가 있는 것으로도 조사

 

④ 지리적 차별성 약화  

 ㅇ 베트남 소비자를 대상으로 한 전통적인 마케팅 방식은 북부/중부/남부 로 구분하여 타켓팅하였으나 

    지리적 차별성은 점차 약화되는 추세

 

3. 시사점 

 

 ㅇ 베트남 소비시장은 최근 급격한 변화를 보이고 있으며 점차 시간이 갈수록 복잡해지는 양상

   - 베트남의 소비자 계층은 지리적·사회적·인구학적·기술적으로 다변화되어 가는 추세 

 ㅇ 이에 기업들은 소비자의 소득 수준 뿐 아니라 새로운 마케팅 채널, 전략, 방법 등을 다각적으로 고려하여 

     판매전략을 수립할 필요가 있음

 

 

※ 자세한 내용은 붙임의 보고서를 참고하시기 바랍니다. 

빅데이터가 추천하는 다른 컨텐츠도 확인해보세요!

다른 사용자들은 이런 컨텐츠도 같이 봤어요!




Top

한눈에 보는 무역협회 서비스

수출입 단계별로 골라 쓰기

한국무역협회 회원사로 가입하면 회원사 전용서비스를 이용할 수 있습니다. 비용지원부터 정보제공까지 다양한 서비스를 제공하고 있으니, 많은 이용 바랍니다.