해외시장 보고서

2020년 베트남 전자상거래 산업 현황 및 전망
  • 대륙아시아
  • 국가베트남
  • 업종서비스
  • 품목IT(S/W, 전자상거래 등)
  • 작성자호치민지부
  • 자료제공실 전체

2021.01.25 2,114

2020년 베트남 전자상거래 산업 현황 및 전망


 

 1. 베트남 전자상거래 산업 현황 

 

    □ 전자상거래 시장 규모 및 성장률

 

o '19년 베트남 전자상거래 시장은 32%의 급격한 성장률을 보이며 시장 규모는 115억 달러 규모로 성장함

 

    □ 경쟁 구도 분석

 

o '20년 3분기 기준 온라인 쇼핑몰 방문자 수는 

Shopee, Mobile World(The Gioi Di Dong), Tiki, Lazada, Blue Electronics(Dien May Xanh)순으로 높음

 

o 베트남 전자상거래 시장은 이미 경쟁 포화 상태임

   - '19년 말, 베트남 유명 소매 유통사 Bic C의 온라인 쇼핑몰 Cdiscount가 영업 종료를 선언했고, 뒤이어 Adayroi 온라인 쇼핑몰이 영업 종료를 발표하고 Vingroup의 VinID로 합병되는 등 전자상거래 시장의 치열한 경쟁으로 인해 영업 종료를 선언하는 온라인 쇼핑몰이 늘고 있는 추세임

 

    □ 모바일 결제 열풍

 

o 최근 수년간 베트남 내 비(非)현금 결제가 증가하는 추세임

   - 편리성, 보안성 및 신뢰성이 강화된 전자지갑이 등장함에 따라 이전보다 더 많은 소비자들이 전자지갑을 선호함

 

    □ 관련 규정

 

o 위조상품 및 금지상품 생산, 무역 및 거래에 대한 규제와 소비자 보호에 관한 시행령(Decree 98/2020/ND-CP)이 

'20년 10월 15일자로 발효되면서 이를 어길 시, 2,155 달러(VND/USD = 23,193)의 벌금이 부과됨

   - 이 시행령은 전자상거래 웹사이트와 모바일 애플리케이션 플랫폼에도 확장하여 동일 규정으로 적용됨

 

 2. 전망

 

o '19년~'24년 베트남 전자상거래 시장은 연평균 11% 성장하며 '24년 시장 규모 42억 달러를 달성할 것으로 전망됨

   - 베트남 상공부 산하 전자상거래 디지털 경제국(IDEA)은 '25년까지 베트남 인구의 5% 정도가 전자상거래 시장에 참여할 것으로 전망하고 이들이 한 해에 1인당 평균 600 달러어치를 구매할 것이라고 예상함

 

o 베트남의 많은 인구수와 젊은 인구 구조는 베트남 전자상거래 시장 성장의 주요 요인이 될 전망임

   - 베트남은 9천 6백만 이상의 많은 인구를 보유하고 있으며 중위 연령 32.5 세로, 인구가 젊은 연령대에 더 많이 분포하고 있음

   - 14세 이하 인구가 인구의 24% 이상을 차지하며 이들은 온라인 및 디지털 환경에 익숙하므로 잠재 소비자로서 현재의 젊은 소비자들과 함께 앞으로 핵심 소비자층을 형성할 것으로 전망함

 

o 이전보다 더 많은 소비자들이 편리한 라이프스타일을 추구함에 따라 모바일 애플리케이션 이용을 선호하는 추세임

   - '20년 2분기 베트남 온라인 쇼핑 애플리케이션 방문자 수가 127억 명에 이르며 역대 최고치를 기록하였고, 이는 같은 해 1분기보다 43% 증가된 수치임

 

 3. 한국 기업의 시사점

 

o 베트남 전자상거래 시장의 성장이 계속될 전망이지만 극심한 경쟁 상태이기 때문에 시장 진입을 신중히 고려해야 함

 

o 베트남 소비자들이 점차 현금결제(COD)보다 비현금결제를 선호하게 되면서 카드 결제나 모바일 결제 업체와의 전략적 파트너십이 중요해짐

 

o '20년 10월 15일에 발효된 위조상품 및 금지상품 생산, 무역 및 거래에 대한 규제와 소비자 보호에 관한 시행령

(Decree 98/2020/ND-CP)에 위반 소지가 있는 지 등의 여부를 미리 확인하는 것이 필요함

 

o 시장 포화 상태인 B2C 전자상거래 시장과는 다르게 B2B 전자상거래 시장은 유망 시장임

 

 

 

※ 자세한 내용은 붙임의 보고서를 참고 바랍니다.

※ 관련보고서

 

  1) 2019년 베트남 전자상거래 산업 현황 및 전망(2019.12.04)

  2) 2018년 베트남 전자상거래 시장 동향 및 전망(2018.11.27)

  

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