해외시장 보고서

美 MICE 산업 동향 및 시사점
  • 대륙미주
  • 국가미국
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2020.04.16 1,195

 

. MICE 산업 개념

 

 

□ 개념

 

   마이스(MICE) 산업은 기업회의(Meeting), 포상관광(Incentives), 컨벤션(Convention), 이벤트 및 박람 전시회(Events & Exhibition)를 융합한 새로운 산업으로 정의됨

 

마이스는 부가가치가 높은 복합적인 전시산업을 나타내는 개념으로 등장함

 

 - 국제기관 및 기업 등이 정보 교류와 소통을 목적으로 개최하는 회의 이벤트와 전시 비즈니스를 주목적으로 개최하는 전시회 및 컨벤션 등을 모두 포괄함

 

 - 관광학적 관점에서 마이스는 포상 관광이나 여행 부문에서 특정한 목적을 수행하기 위한 회의 형태의 교육 및 연수 프로그램을 포함함

 

마이스는 활발해진 국제 경제 교류로 경제적인 파급효과가 확대되어 성장 잠재력이 높은 산업으로 주목받고 있음

 

- 마이스 방문객은 추가적인 관광 및 관련 소비지출, 비즈니스, 경제활동에 참여하, 지출 금액이 일반 관광객보다 높고 관광 비수기 서비스 업계 수익성을 향상시

 

마이스(MICE)를 구성하는 4가지 비즈니스 분야는 각각 독립되기보다 상호보완적으로 결합되어 있으며, 분야마다 독자적인 산업을 이루며 변화와 발전을 추구하고 있음

 

기업회의(Meeting)은 경영진 및 사원과 전문가 등이 참여하며 비즈니스 상의 공식 및 비공식적인 협의를 위해 개최되는 모든 회의형태를 뜻함

 

 - 이사회, 연례 총회, 경영진 회의, 기획 회의를 비롯해 교육 및 연수회의, 상품 출시 회의, 팀 구성 회의도 포함됨

 

 - 기업회의는 다른 부문에 비해 회의 준비 시간이 짧으며, 비용 대부분을 기업에서 부담하여 경제성과 수익성이 높은 비즈니스 분야로 평가됨

 

포상관(Incentives)은 레저 성격을 띠며 주로 기업 성장에 기여한 것에 대한 보상으로 사원들을 대상으로 이루어짐

 - 보통 호텔 숙박, 지역 여행, 레크리에이션 활동 등을 포함한 단체 여행을 지칭하며, 시장 및 타깃층 확대와 수요 증가를 위해 비즈니스 영역이 다양해지고 있음

 

컨벤션(Convention)은 일반적으로 특별한 문제를 토론하기 위해 열린 회의를 뜻하지만 마이스 산업 내에서 부가가치가 높은 복합 정보형 전시회 혹은 국제회의 전체를 지칭함

 

 - 사회단체, 사업 및 무역 회의를 포함하며 정치, 사회, 과학 등 다양한 분야에서 특정주제에 관심을 가진 참가자들의 모임을 말함

 

 - 컨벤션은 방문객 흥미유도와 소통을 위한 전시회와 이벤트 프로그램이 병행되기에 정보 효율성을 가져 기업의 마케팅 활동 지원을 위한 수단으로 활용됨

 

이벤트 및 박람 전시회(Events & Exhibition)는 주로 산업 전시회를 지칭하며, 상업적인 목적으로 개최되어 경제적인 효과를 창출하고자 함

 

 - 산업 전시회는 전문적인 전시 주제를 가지며 상업적인 색채가 강하여 일반인들의 관람을 제한하고 B2B(Business-to-Business) 거래에 초점을 맞추어 진행됨

 

 - 전시형 이벤트는 동종 업계에서 기업 경쟁력과 경쟁 상태를 파악한 후 전략적으활용되며, 현장 매체의 장점을 활용해 정보를 알기 쉽고 효율적으로 고객에게 전달하고자 하는 목적이 있음

 

 

 

<MICE 산업 규모>

 

자료 : NMSC