해외시장 보고서

새로운 소비 트랜드를 이끌 중국의 Z세대
  • 대륙아시아
  • 국가중국
  • 업종전체
  • 품목전체
  • 작성자상해지부
  • 자료제공실 상하이지부

2020-12-11 371

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중국 소비시장에서는 Y세대를 뒤이어 새로운 소비 트랜드를 이끌어 나가고 있는 Z세대(95년생-09년생)를 주목하고 있음

 

2019년 기준 중국내 Z세대 인구수는 약 2.6억명으로 전체 인구의 18.6%를 차지하며, 대표적으로 ‘아이돌 팬덤층’, ‘서브컬쳐 팬덤층’, ‘애국소비층’으로 구분됨

 

그중 아이돌(Idol) 팬덤층은 여성이 78%로 주로 미디어커머스 어플을 통해 소비하고 있으며 그 중에서도 주로 중국판 인스타그램으로 불리는 샤오홍슈(小红书)를 통해 소통하는 모습을 보이고 있음. 

 

이와 함께 서브컬쳐 팬덤층은 주로 애니메이션 마니아들로 구성되어 있는 남성 위주의 소비그룹으로 애니메이션 및 게임 등에 열광하는 특징이 있으며 이에 일반 생황용품 기업들은 게임 회사들과 합작하여 마케팅에 적극 활용하는 모습을 보이고 있음.

 

애국 소비층은 가성비가 좋은 중국산 브랜드 및 ‘중국풍(中国风)’ 디자인을 선호하는 소비 그룹으로 Z세대의 비중이 50%가 넘는 것으로 나타남. 

 

2000년 이후부터 중국 정부가 국산 브랜드 장려 운동을 꾸준히 실시한 결과, 중국산 브랜드 제품의 품질이 빠르게 개선되고, 최근 중국의 높아진 위상을 통해 애국 소비 열풍이 더해지고 있음.

 

  * 세부 내용은 첨부파일 참조 바랍니다.

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