해외시장 보고서

중국 스마트홈시장 현황 및 시사점
  • 대륙아시아
  • 국가중국
  • 업종전체
  • 품목전체
  • 작성자김희영
  • 자료제공실 청두지부

2020-07-17 263

중국 스마트홈시장 현황 및 시사점

 

□ 중국의 스마트홈 산업은 1997년 처음 개념이 도입되어 발전하기 시작했으며, 2013년부터 정부차원에서 인공지능, 5G, 사물인터넷 등 핵심기술의 발전에 적극적 지원을 함에 따라 빠른 발전 중임

 ㅇ 중국 정부는 2017년 이래 사물인터넷 및 5G 산업을 다방면으로 지원하고 있으며, 특히 5G기술은 2020년 연말까지 전국 범위 내 상용화를 시행할 예정임

 

□ 스마트홈 산업은 크게 상류-통신기술, 중류-기술응용, 하류-제품R&D로 구성되어 있으며, 바이두(百度), 알리바바(阿里巴巴), 텅쉰(腾讯) 등 주요 IT 기업과 가전제품 생산기업이 스마트홈 관련 기술 발전 및 응용, 제품R&D 방면에서 시장을 주도하고 있음

 

□ 특히 스마트도어락 및 AI스피커는 가격 및 기능보다 안전성, 지능화 및 에너지절약 등에 관심이 많은 21~40세 청년들의 수요에 맞는 제품으로서 향후 발전 가능성이 큼

   - 스마트홈 제품 중 보안 및 제어 관련 제품의 시장점유율은 33%, 스마트 오디오 및 비디오, 스마트가전제품의 시장점유율은 27%임

 

□ 그러나 현재 스마트도어락의 중국시장 침투율은 5%에 불과해 한국/일본(60%)이나 유럽(35%)에 비해 상당히 낮고, AI스피커의 경우 중국에서의 보급률이 미국(26%)에 비해 낮은 10%에 불과해 우리기업이 중국 스마트홈 시장에 진출할 여지가 있다고 보임

   - 특히 스마트도어락의 주요 소비자는 1,2선 도시에 집중되어 있고, AI스피커의 경우 1,2선 도시의 침투율이 약 60%, 3선 이하 도시의 침투율은 약 40%로서, 도시급 별 마케팅 전략을 달리해 공략하는 것도 좋은 방안이 될 것임

 

* 자세한 내용은 첨부참조