해외시장 뉴스

미국
美 소매업체 광고 산업의 변화
  • 대륙미주
  • 국가미국
  • 업종전체
  • 품목전체
  • 작성자송유범
  • 자료제공실 뉴욕지부

2019-11-16 279

주요내용

1. 개요

 

미국 소매업체 광고 산업이 과거에 네트워크 기반으로 이루어졌다면, 최근에는 디지털을 활용한 정보 기반으로 변화함

 

광고 산업의 가장 중요한 목표는 소비자 마음에 브랜드 이미지를 강화하는 것으로 분석되고 이는 소매업체 메시지 전달의 진화를 상징함

 

- 고객의 실제 요구에 초점을 맞추어 고객 중심의 스토리텔링을 목표로 하는 것은 고객들이 쇼핑 장소를 선택하는 데에 결정적인 요소가 됨

 

미국 펜실베이니아에 본사를 둔 GIANT Food Stores는 소매 광고를 통해 메시지를 전달할 때 가격, 가치, 선택 사항에 표시하는 시스템을 도입함

 

GIANT“Here’s the Deal” 광고는 메시지를 전달을 위한 분위기를 조성할 때 솔직하고 간결하게 전달하는 방식으로 소비자가 겪는 경제적 부담의 해소에 초점을 맞추고 있음

 

- GIANT는 고객으로부터 광고의 방향을 얻는 전략을 채택하였고 이는 창의적이고 효과적인 광고의 견고한 토대로 여겨짐

 

<소매업체 광고 소비자 설문 조사>

(단위: %)

 

자료:Marketing Charts

 

 

2. 시사점

 

고객에게 광고의 메시지를 집중시키는 전략은 소매업체 광고 산업을 중심으로 확대될 것으로 전망

관련 업계는 성공적인 소매 광고 캠페인이 브랜드 이미지와 메시지에 달려있다는 점을 명심해야 함

 

- 국내 기업들이 미국 소매업체 광고 산업의 변화를 모니터하여 효과적인 마케팅 전략을 수립, 이행해 나간다면 새로운 기회를 찾을 수 있을 것으로 기대됨

 

 

 

 

 

[출 처] NRF’s Magazine