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올해 상반기 중국 온라인 판매시장 5대 특징
  • 대륙아시아
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  • 작성자beijingk

2019-08-12 195

주요내용
2019년 상반기 중국의 온라인 판매액은 전년 동기 대비 17.8% 증가한 4조 8,200억 위안(약 827조 원)이고, 이 중 상품 판매액은 21.6% 증가한 3조 8,200억 위안(약 655조 원)을 기록
□ 중국 상무부에 따르면, 2019년 상반기 온라인 판매액은 전년 동기 대비 17.8% 증가한 4조 8,200억 위안(약 827조 원)이고, 이 중 상품 판매액은 21.6% 증가한 3조 8,200억 위안(약 655조 원)을 기록

 o 온라인 판매시장은 다음과 같은 5가지 특징을 보임

  1) 소비 업그레이드 추세가 더 두드러짐

   - B2C 판매 비중이 전년 동기 대비 4.1%p 증가한 75.8%에 달했고, 화장품, 스마트 가정용품, 건강기능식품 등의 판매액 증가율이 30% 이상에 달함

   - 솽핀쇼핑절(双品网购节)에 10만 개의 브랜드가 참가하여 770억 위안(약 13조 원)의 매출을 기록
     * 솽핀쇼핑절은 중국 상무부가 우정국, 소비자협회와 공동으로 주요 전자상거래 플랫폼과 우정택배기업을 조직하여 브랜드(品牌) 소비와 품질(品质) 소비 중요시 목적으로 개최하는 행사임 

   - 신품 출시가 가속화 되었으며 주요 전자상거래 플랫폼의 핵심 브랜드 중 80% 이상이 ‘618 쇼핑절’ 기간에 신품을 출시

 2) 지역별 소비 특징이 차별화를 보임

   - 동부, 중부, 서부, 동북 지역의 온라인 판매액이 전국에서 차지하는 비중은 각각 83.2%, 9.6%, 5.9%, 1.3%로 각각 전년 동기 대비 17.8%, 35.4%, 13.9%, 20.6% 증가하였음

   - 대도시는 신선제품, 화장품, 반려동물용품의 판매액 증가율이 높았고, 중소도시와 농촌 지역은 의류, 차량용품, 대형 가전 등의 판매액 증가율이 높았음

3) 농촌 전자상거래 발전 잠재력이 높게 나타남

 - 농촌 지역의 온라인 판매액은 전년 동기 대비 21% 증가한 7,771억 위안(약 133조 원)이고, 농산품의 온라인 판매액은 전년 동기 대비 25.3% 증가한 1,874억 위안(약 32조 원)을 기록함

4) 국경간 전자상거래 발전이 비교적 빠른 증가세를 유지

  - 주요 국경간 전자상거래 플랫폼의 수입 증가율이 20% 이상에 달함

  - 수입액 기준 상위 3대 국가는 일본, 미국, 한국이며, 각각 전체 수입액의 19.1%, 13.9%, 10.7%를 차지

  - 수입액 기준 상위 3대 품목은 화장품, 식량/식용유/식품, 일용품이며, 각각 전체의 34.8%, 24.7%, 9.6%를 차지

5) 온라인과 오프라인간 융합 발전 추세를 보임

  - SNS 전자상거래 모델이 점차 다원화 추세를 보였고, 지역단지 공동구매, 지인 공동구매, 생방송, 짧은 동영상 등을 통한 상품판매가 빠르게 발전하여 소비자의 차별화 수요를 만족시킴

(자료 : 인민일보 해외판)