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中 공기청정기 시장 일시적 위축, 전망은 낙관적
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  • 작성자chengdu01

2019-03-12 356

주요내용
2018년 중국 초미세먼지 농도가 소폭 개선되면서 중국 공기청정기 시장이 일시적으로 위축되었음. 그러나 다양한 요인으로 인해 향후 전망은 낙관적임

 

공기청정기 시장 일시적 위축, 전망은 낙관적

- 2018 초미세먼지 농도 개선으로 판매량 일시 감소 -

 

 

1. 중국 공기오염도 현황

 

중국 국가생태환경부(国家生态环境部) 발표에 따르면 2018년 중국의 초미세먼지 농도는 139으로 2015년 대비 29.1% 감소하였음

 

중국 정부의 미세먼지 저감조치 이후 대기질이 소폭 개선되어 지난해 338도시의 평균 대기질 양호 일수는 79.3%2015년 이후 전반적으로 증가하고 있음

 

- 중국 국가생태환경부는 지난 겨울 대기질 기준을 지키지 못한 도시에 대해 올해 안으로 초미세먼지 농도를 최소 2% 이상 줄여야 하며 감축시키지 못할 경우 처벌할 계획이라고 밝힘

 

 

2. 중국 공기청정기 판매 현황

 

(시장 현황) 지난해 공기청정기 판매의 주 요인인 초미세먼지 수치가 개선되면서 공기청정기 판매량이 감소함

 

2013년부터 2017년까지 시장규모가 증가했던 것과 대조적으로 20181월부터 11월까지의 공기청정기 판매액은 110억위안을 기록해 전년 동기대비 34.7% 감소함

 

중국 공기청정기 시장 경쟁이 점점 치열해져 신규 시장 진입이 어려워지고 브랜드 집중도가 높아짐

 

- 공기청정기 업계가 산소발생기능 제품, 가습·제습기능 제품, 유아용품시장 겨냥 제품, 의료용 제품, 사무실용 제품 등 제품 용도에 따라 세분화되었음

 

- 관련 기업들의 시장 유통경로가 동일화되고 있어 온·오프라인 마케팅 전략의 조화가 필요함

 

 

(브랜드 현황) 201811월 기준 공기청정기 브랜드는 시장에 신규 진입한 100여개 브랜드를 포함하여 총 453개로 전년 동기대비 약 25.5% 감소함

 

2018년 중국 공기청정기 브랜드 판매 순위는 샤오미(小米)26.5% 점유율로 1, 필립스가 12.8%2, 삼성이 9.4%3, 싼우얼(352)5.2%4위이며 그 외 허니웰, Blueair, Yadu(亚都) 등이 순위에 오름

 

 

2015년 중국 공기청정기 시장 내 중국 브랜드 점유율은 20%에 그쳤으나 2018년에는 40%로 증가하면서 중국 브랜드의 경쟁력이 높아지고 있음

 

 

(수출 규모) 최근 중국 국내시장은 다소 위축되었으나 해외 수출 규모는 매년 증가하고 있음

 

전 세계 70% 가량의 제품이 중국에서 생산되고 있으며 20181월부터 11월까지 가정용 공기청정기 수출액은 6.2억달러로 전년 동기대비 약 21.6% 증가함

 

중국 브랜드의 기술력이 향상되고 있으며 국제인증마크를 취득하고 해외 브랜드와의 경쟁에서 가격 우위를 선점한 것이 수출 증가의 요인임

 

 

3. 전망 및 시사점

 

현재 중국의 초미세먼지량 감소로 인해 일시적으로 공기청정기 시장이 위축되었으나 실질적인 중국 소비자 수요는 낙관적임

 

최근 대기오염도가 개선되었으나 미세먼지 문제가 근본적으로 해결된 것은 아님

 

미세먼지 문제뿐만 아니라 포름알데히드, 꽃가루, 분진 등 다양한 대기오염문제가 존재하여 중국 소비자 수요는 계속 증가할 것으로 예측됨

 

미국과 일본의 가정용 공기청정기 보유율은 10~20%대인 반면 중국의 가정용 공기청정기 보유율은 2%에 그침. 그러나 최근 중국인의 생활수준 향상과 대기오염에 대한 인식 변화로 인해 시장 전망이 좋음. .

 

 

출처: 치엔쟌산업연구원, 연합뉴스 등 종합 (2019. 3. 12)

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