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[태국 시장뉴스] 고속 성장하는 태국의 전자상거래 시장
  • 대륙아시아
  • 국가태국
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  • 작성자호치민지부
  • 자료제공실 호치민지부

2019-09-18 189

주요내용
태국 전자상거래 시장 성장 동향
성장하는 태국 전자상거래 시장
태국의 높은 인터넷 보급률
해외 전자상거래 기업들의 대규모 투자
태국 전자상거래 기업의 성공적인 제휴 마케팅

                                                             고속 성장하는 태국의 전자상거래 시장

 

     태국 전자상거래 시장 성장 동향

 

        o '19년 현재 태국의 전자상거래 시장 가치는 약 35억 달러로 평가되고 있음

 

           - 구글의 연구에 따르면 태국의 전자상거래 시장 가치는 '25년까지 130억 달러로 상승할 것으로 전망됨

 

           - 태국 디지털경제사회부에 의하면 태국의 전자상거래 시장은 ASEAN에서 가장 큰 성장 폭을 보였으며 성장률은

             '18년도 기준 14%, '19년은 20%에 이를 것으로 예상됨

 

        o 전 세계 온라인 소매업체 매출의 절반 이상이 아시아-태평양 지역에서 창출되었으며 이 중 동남아시아가 약 40%를 차지함

 

        o 동남아시아의 디지털 경제는 '25년까지 2400억 달러를 달성할 것으로 추정됨 

  

           - 인터넷과 모바일 기기 보급률이 급속도로 늘면서 동남아시아 소비자들은 온라인 구매방식에 빠르게 적응하고 있음

 

           - 동남아시아의 전자상거래 시장은 지속적으로 성장하여 '22년 동남아시아가 전 세계 전자상거래 거래량의 20%를

             차지할 것으로 보임

 

        o 태국 전자상거래 시장의 고속 성장 요인은 i) 성장하는 태국 경제 ii) 태국의 전자상거래 이용자 증가

          iii) 태국 전자상거래 산업에 대한 대기업들의 대대적인 투자 iv) 성공적인 제휴 마케팅 등이 있음 

 

 

     성장하는 태국 전자상거래 시장 

 

        o 태국의 국내총생산(GDP)과 B2C(Business to Consumer)시장은 인도네시아를 제치고 동남아시아에서 두 번째로 

          큰 규모임

 

           - 태국 B2C 온라인 시장 판매량 1위 제품은 전자 기기로 연간 13억 달러, 2위인 패션 제품은 연간 5억 2천5백만

             달러를 기록함

 

           - 태국의 온라인 구매자들은 연간 평균 283.95 달러를 소비하며 이는 4년 후 401.73달러로 증가할 것으로 전망됨

 

 

     태국의 높은 인터넷 보급률

 

        o 태국의 인터넷 보급률은 57.4%으로 대부분이 밀레니얼 세대(1982~2000년대 생)이며 이들은 주당 평균 53.2시간

          인터넷을 이용함

 

           - 태국의 인터넷 이용자 수는 '08년 1610만 명에서 '18년 4500만 명으로 증가했으며 LINE 메신저 이용자는

             4400만 명, 페이스북 이용자는 5200만 명임

 

           - 태국의 스마트폰 사용자 중 71%가 한 달에 2번 이상 온라인 쇼핑을 하며 이 수치는 90%로 증가할 전망임

 

 

     해외 전자상거래 기업들의 대규모 투자 

 

        o 태국의 전자상거래 시장 규모와 성장 잠재력은 외국인 투자 유치에 큰 기여를 함

 

           - 최근 2년간 중국의 거대 전자상거래 기업인 알리바바와 징동닷컴은 태국 전자상거래 기업에 막대한 양의 자본금을 투자함

 

           - '18년 기준 알리바바는 Lazada에 37억 달러를 투자하였고  태국동부경제회랑(EEC)에 약 3억 6600만 달러를 투입하였음

 

           - 아마존은 태국의 대표 유통기업인 센트럴 그룹과 합작하여 4억 5700만 달러를 투자함

 

        o 태국의 전자상거래 산업에 대한 외국인 투자 증대는 태국 국내 기업들의 경쟁력을 높이며 태국의 중소기업들의

          전자상거래, 핀테크, 인공지능 분야의 혁신 성장을 견인함 

 

           - 또한 태국의 오프라인 도매회사와 온라인 회사들 간의 합작 투자도 늘어남

 

 

     태국 전자상거래 기업의 성공적인 제휴 마케팅

 

        o 태국 전체 전자상거래 기업의 약 97%가 고객 유치를 위해 제휴 마케팅을 이용함

 

           - 제휴 마케팅이란 웹 사이트 제휴사의 노력으로 파트너의 웹 사이트에 새로 방문자, 회원, 매출 등을 발생시키면 

             제휴사가 보상을 받는 형식의 마케팅 기법을 의미함

 

        o Lazada, Shopee, 징동닷컴 등이 가장 대표적인 제휴 마케터임

 

           - Lazada는 중국의 알리바바와, Shopee는 중국의 텐센트와 그리고 징동 센트럴은 중국 징동과 제휴를 맺고 있음

 

           - 태국의 Namu Life, C-MART, Bookaway 등 다양한 전자상거래 기업들이 제휴 마케팅을 통해 성장 가도를 달리고 있음

 

 

출처:

https://www.thailand-business-news.com/tech/ecommerce/75276-thailand-ecommerce-market-shooting-for-success.html