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중국 정수기 시장 발전 현황 및 트렌드 2018-12-07 ㅣ조회수 90
작성자
성도지부
| 자료제공실
청두지부
대륙
아시아
| 국가
중국
업종
전체
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전체
태그
주요내용
중국인의 수질 중요성 인식 제고에 따른 정수기 시장 성장

중국 정수기 시장 발전 현황 및 트렌드

 

* 세부내용 첨부파일 참조

 

1. 중국의 수질 및 수돗물 인식 현황

 

□ 수질의 중요성에 대한 인식 제고

   ○ 11월 24일 중국 가전 전문 조사기관인 중이캉(中怡康)에서 '2018년 중국 정수산업 발전연구보고서2018年中國淨水産業發展硏究報告'를 발표하였음

   ○ 보고서 내용에 따르면, 2017년 중국 전지역 1,940곳의 지표수 수질 측정 결과 IV등급은 전체의 30%를 넘었고, 5,100곳의 지하수 수질 측정 결과 나쁨(較差) 등급 이하가 전체의 60%인 것으로 집계되어 중국 전반적인 수질 상태가 좋지 않은 것으로 나타남

   ○ 중이캉(中怡康)에서 중국 전 지역 주민 대상으로 실시한 수돗물 수질 평가점수는 총점 10점 중 평균 4.9점으로 집계되어 중국인의 수돗물 수질에 대한 인식이 좋지 않은 것으로 나타남

   ○ 또한 설문조사 대상의 83%가 가정의 수돗물을 정화해서 마실 필요가 있다고 응답하였으며 7%만이 필요없다는 반응을 보였음

 

2. 중국 정수기 시장 현황

 

□ 정수기 시장 성장 및 보급률 증가

   ○ 중상산업연구원(中商産業硏究院)이 발표한 2018-2023년 중국 정수기 시장 전망 및 투자기회 연구보고2018-2023中國淨水器市場前景及投資機會硏究報告에 따르면 중국 정수기 시장규모는 매년 큰 폭으로 증가하였으며, 2017년에는 271억위안으로 전년대비 33.2% 성장하였음

   ○ 그 중 온라인 시장규모는 213억위안오프라인 시장규모는 58억 위안으로 온라인 플랫폼에서의 판매가 주류를 이룸

   ○ 쳰잔산업연구원(前瞻産業硏究院)은 정수기 시장규모가 꾸준히 증가하여 2022년까지 596억위안의 규모를 형성할 것으로 예측함

   ○ 중국 100가구당 정수기 보유량도 꾸준히 증가하였는데, 2009년 3.1대에서 2017년 16.2대로 증가하였으며 이에 따라 2017년 이후 중국의 가정용 정수 제품 보급률이 16.2% 이상임을 추정 가능함

 

□ 공간절약형 컴팩트 정수기 인기

   ○ 컴팩트형복합 필터절수 기능긴 제품수명스마트화 등의 기능은 현재 중국 소비자들이 선호하는 정수기 제품 트렌드임

   ○ 그 중 최근 컴팩트형 정수기가 인기를 끌고 있는데중이캉 통계 에 따르면 컴팩트형 정수기의 2017년 오프라인 판매 점유율은 22.9%, 온라인 판매 점유율은 4.3%에 불과하였음

   ○ 하지만 2018년 1~9월 기간 오프라인 판매 점유율은 46.9%, 온라인 판매 점유율은 11.6%를 차지하여 전년동기 대비 크게 증가함

 

□ 역삼투막(RO) 필터복합 필터 적용 제품 인기

   ○ 중이캉 통계에 따르면 역삼투막 필터를 적용한 정수기가 현재 중국 온오프라인 시장의 80%를 점유하고 있음

   ○ 복합 필터를 적용한 제품 또한 최근 증가추세를 보이고 있는데, 2018년 1~9월 기간 복합 필터 정수기의 온라인 판매액은 전년동기 대비 259% 증가하였으며이에 따라 온라인 시장 점유율은 전년동기 대비 5.3% 증가하여 9.9%를 차지하였음

   ○ 같은 기간 복합 필터 정수기의 오프라인 시장 판매액은 전년동기 대비 152% 증가하였으며이에 따라 오프라인 시장 점유율은 전년동기 대비 5.7%증가하여 14.1%를 차지하였음

 

3. 시사점

 

   ○ 현재 중국인들의 수질에 대한 인식은 높아지고 있으나 일반 가정의 정수 제품 구매율 및 보급률은 아직 낮은 편인데이는 정수 제품에 대한 인식이 여전히 높지 않기 때문이며 이에 따라 제품 인식을 제고시키는 마케팅이 중요할 것이라 판단됨

   ○ 일반 브랜드 정수기 구매 가격은 보통 3천위안 이상으로 중국 소비자들의 구매 진입장벽은 높은 편이며최근 이러한 진입장벽을 낮출 수 있는 정수기 렌탈 서비스가 새로운 트렌드로 떠오름

   ○ 이에 따라 정수기 필터를 주기적으로 관리해주는 렌탈 서비스도 중요한 시장진출 전략이 될 수 있음

   ○ 또한온라인 플랫폼이 정수기 주요 판매채널이므로 타오바오징동쑤닝 등의 입점을 적극 고려해야할 것임

   ○ 마지막으로, 8090허우 세대가 주요 소비층인 만큼 정수기의 디자인 역시 간과해서는 안 될 중요한 요소임.

 

□ 출처중국가전망(中國家電網및 현지 기사 종합 2018.11.30.

□ 작성/문의한국무역협회 청두지부 (86-28-8692-8037http://cd.kita.net)


첨부파일
181206-중국정수기시장발전현황및트렌드.hwp[202KB]