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최근 중국 소비자 주(酒)류 선호도 2017-09-13 ㅣ조회수 44
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성도지부
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성도지부
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아시아
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중국
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최근 중국의 한 리서치 회사(CBNData)와 온라인 쇼핑몰 티엔마오(天猫) 중국 전자상거래 업체 알리바바가 운영하는 온라인 쇼핑몰 는 <2017 주(酒)류 소비자 빅데이터 보고>를 공동연구·발표함

※상세내용 첨부파일 참조


 

최근 중국의 한 리서치 회사(CBNData)와 온라인 쇼핑몰 티엔마오(天猫)<2017 ()류 소비자 빅데이터 보고>를 공동연구·발표함. 보고서는 백주, 와인, 맥주, 양주, 황주를 연구대상으로 함

 

동 보고서에 따르면 온라인을 통해 주류를 구매하는 소비자의 규모가 매년 42% 정도 성장하고 있고 소비자 중 90년대 생과 80년대 생이 70%를 차지함. 주류소비액은 매년 40% 정도의 성장률을 유지하고 있고 소비액 중 80%모바일 구매를 통해 이루어지고 있음.

 

온라인시장에서 백주와 와인은 가장 높은 수요를, 맥주는 가장 빠른 성장세를 보이고 있음

 

소비자 주류 선호도

 

(성별) 남성은 백주, 양주, 맥주를 선호하고, 여성은 와인, 과일주, 황주를 선호함

(지역별) 알리바바 빅데이터 연구원이 자체적으로 부여한 수치에 따르면 남방지역이 북방지역에 비해 주류를 더 많이 소비하고 상해지역은 특히 주류 소비가 활발함. 주류 소비자의 10% 정도인 주 소비계층의 소비액이 전체 주류 소비액의 약 40%를 차지함

 

 - 알리바바 빅데이터 연구원이 자체적으로 부여한 수치를 종합 분석해 중국에서 술을 가장 "마시는 지역과  가장 "마시는 지역 순위를 발표한 결과 쓰촨성이 종합점수 78.5점을 얻어 1위를 차지함.

- 허난(河南)을 필두로 한 소위 "중원지역백주 선호도는 높은 반면, 남부 연해지역의 백주 선호도는 상대적으로 낮음

 

- 비교적 일찍 양주 문화의 영향을 받은 광동(), 푸졘(福建)성 소비자들과 문화가 상대적으로 개방적인 베이징(北京)상하이(上海) 소비자들은 양주 선호도가 높은 반면, 비교적 전통적인 사상을 가지고 있는 기타 내륙지역들은 양주 선호도가 낮음

 

 - 와인은 광동지역에서 소비량이 가장 높고(전국 소비량의 약 11%), 황주는 무료배송 지역에서만 소비가 활발하며, 맥주는 지역 차이가 두드러지지 않음

 

(연령별) 60년대, 70년대 생은 백주를, 80년대 생은 맥주를, 90년대 생은 와인, 양주, 과일주를 가장 선호함

 

(계절별) , 여름에는 맥주가, 겨울에는 백주가 주로 소비되고, 와인은 계절과 관계없이 균일하게 소비됨

 

온라인 주류 소비패턴

 

최근 중국인들의 주류 소비가 온라인 시장으로 이동하는 추세는 온라인 시장이 나날이 다양화되는 소비자들의 기호에 맞게 다양한 주종과 브랜드를 갖추고, 가격적으로 우위를 점하고 있기 때문임

 

소비자들은 온라인에서 처음 주류를 구매할 때 가장 보편적으로 유명한 브랜드를 주로 선택함

 

- 백주는 마오타이주(茅台酒), 맥주는 칭다오맥주(), 양주는 즈화스(芝士, 시바스 리갈), 황주는 구위에롱샨(古越山), 와인은 번푸(奔富)를 주로 구매함

 

온라인을 이용해 재구매할 때에는 더 다양한 브랜드의 제품을 선택함

 

출처: CBNData&天猫, <2017 ()류 소비자 빅데이터 보고>

작성/문의 : 한국무역협회 성도지부(86-28-8692-8037http://cd.kita.net

 


첨부파일
0913-최근중국소비자주(酒)류선호도.hwp[1528KB]