최근 중국 온라인 교육시장의 현황과 전망

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□ 2016년 기준 중국의 모바일 교육 플랫폼 이용자는 3.5억 명으로 전년대비 무려 36%증가하였고, 2017년에는 4억 명까지 증가할 것으로 예측됨

○ 2016년 중국 인터넷교육시장의 규모는 23.6억 위안으로 전년대비 55.3% 증가하였고, 2017년에는 34.9억 위안에 달해 47.9% 증가할 것으로 전망

  - 최근 중국내 인터넷 보급의 보편화, 인터넷 교육의 편의성, 오프라인 교육보다 비교적 저렴한 비용 등의 요인으로 온라인 교육 이용자가 증가하고 있음

○ 2000년대에는 중·고등학생 위주의 온라인 교육 컨텐츠가 주류를 이루었고 2010년에서 2013년에는 텐센트(Tencent)와 바이두(Baidu)의 온라인 교육사업 투자로 더욱 세분화된 온라인 교육 커리큘럼이 등장하기 시작

○ 2014년에는 중국내 모바일 기기 사용자의 증가로 신동방(新方), 웨이커왕(微), 위엔티쿠(猿) 등 다양한 온라인 교육 어플리케이션 서비스가 등장하였고 어플리케이션 등장 후 온라인 교육 이용자가 폭발적으로 증가

  - 2014년의 온라인 교육 이용자는 약 1.7억 명으로 전년대비 41.7%증가, 2015년에는 2.5억 명으로 전년대비 47.1% 증가함

□ (주요 어플리케이션 소개) 2016년 기준, 온라인 교육 제공 주요 어플리케이션은 요우다오츠디엔(有道典), 지아카오바오디엔(考典), 쭈어예방(作) 등이 있으며 이외에도 초·중·고등학교 교육, 면허교육, 어학교육 등 다양한 주제의 온라인 교육 어플리케이션이 존재하고 있음

① 요우다오츠디엔(有道典)

  - 요우다오츠디엔(有道典)은 어학사전 어플리케이션으로 2016년 기준 온라인 교육 어플리케이션 중 가장 많은 2,477만 명의 사용자를 보유하고 있는 서비스임

  - 동 어플리케이션은 중국어·영어·프랑스어·일본어·한국어 총 5개의 언어를 중점으로 하루에 총 3700만개의 단어를 제공하고 사용자가 개별로 신청한 통번역 서비스를 하루에 약 4억 건수씩 제공하고 있음. 또한 언어 사전 서비스뿐만 아니라 중국어·영어·프랑스어·일본어·한국어의 온라인 강좌도 제공하고 있음

  - 사용자는 주로 언어 자격증을 준비하는 대학생, 취업준비생 등의 사용자가 전체의 약 7-80%를 이루고 있음

② 지아카오바오디엔(考典) 

  - 지아카오바오디엔(考典)은 면허교육 어플리케이션으로 온라인 교육 어플리케이션 중 두 번째로 많은  1,479만 명의 사용자를 보유하고 있음
  - 동 어플리케이션은 면허시험을 대비하여 공부할 수 있는 모의고사, 사용자 주변의 운전면허 학원 정보와 후기, 일대일 개인강사 등 운전면허 교육 등의 서비스를 제공하고 있음

③ 쭈어예방(作)

  - 쭈어예방(作)은 초·중·고등학생들의 과제 도우미 어플리케이션으로 온라인 교육 어플리케이션 중 세 번째로 많은 764만 명의 사용자를 보유하고 있음
  - 사용자가 모르는 문제를 사진 혹은 음성으로 업로드하면 동 서비스는 그 문제의 해답, 문제풀이, 응용문제, 영상 강의 등을 제공하는 형태

□ (사용자 분석) 중국 온라인 교육 사용자는 여성보다 남성 사용자가 더 많고, 20~30대의 비중이 높으며, 대학생 혹은 대학원생의 사용 비중이 많았음

○ (성비별) 2016년 중국 온라인 교육 사용자의 성비는 남성 51.8%, 여성 48.2%로 남성 사용자가 3.6% 높게 나타났음

○ (연령별) 중국 온라인 교육 사용자 연령대는 20-30대 45.2%, 18세 이하 32.9%, , 30-40대 16.8%, 40-50대 3.2%, 50세 이상의 사용자는 1.9% 순으로 20~30대의 젊은 사용자들이 가장 큰 비중을 차지하고 있음

<2016년 온라인 교육 사용자 연령별 비중>

□ (전망 및 시사점) 중국의 인터넷 사용자의 증가와 온라인 교육의 저렴한 가격, 편의성 등의 장점으로 온라인 교육 사용자 규모는 앞으로도 당분간 성장세를 보일 것으로 예상됨

○ 온라인 교육 시장이 점차 가열되면서 온라인 교육 강의의 질에 대한 요구 또한 점차 높아지고 있어 최근에는 온라인 교육 + 인터넷 방송이 결합된 왕홍()강사, 소위‘스타강사’ 서비스가 새로운 플랫폼으로 떠오르고 있음. 끝.

출처 : http://news.163.com/17/0627/16/CNUUPEUU00018AOP.html
       http://www.bigdata-research.cn/content/201609/344.html
       http://www.bigdata-research.cn/content/201706/501.html

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