최근의 한류현황과 활용전략

2004.   9.

무역연구소

(산업연구팀)

팀장	이재출 (☞5153)
담당	조유진 연구원 (☞5159)

목      차

<요  약>

<본   문>

Ⅰ. 최근의 한류현황	1

1. 한류의 발생	1

2. 한류의 확산	1

3. 지역별 한류 현황	3

Ⅱ. 한류의 영향 및 효과	10

1. 문화컨텐츠 수출증가	10

2. 상품 수출증가	15

3. 관광객 증가	21

4. 국가이미지 개선	22

Ⅲ. 한류에 대한 평가 및 활용전략	23

1. 종합평가	23

2. 한류의 활용전략	24

Ⅰ. 최근의 한류현황

1. 한류의 발생

□ □97년 한국의 TV드라마 □별은 내 가슴에□가 《星夢情緣》이라는 제목으로 홍콩 □鳳凰臺(Phoenix TV)□*에서 방영되어 중국에서 큰 호응을 얻으면서, □韓流□ 열풍이 시작됨.

* 중국 대륙과 대만, 홍콩을 비롯하여 아시아 전역에 방송되는 스타TV 계열의 중국어 방송

- 드라마 주인공이 일약 스타로 떠오르고, 이어 한국에서 방영된 최신 드라마들이 □鳳凰臺□를 통해 차례로 방영되기 시작함.

- 특히 MBC드라마 □사랑이 뭐길래□가 중국 CCTV의 채널 1을 통해 방영되면서 중국 시청자들의 본격적인 관심을 끌게 됨.

2. 한류의 확산

□ 장르의 확산

- 드라마의 인기와 함께 클론, HOT, NRG 등 가수들의 현지 공연이 성공하면서 한류가 대중음악으로까지 확산됨.

□ 지역의 확산

- 중국, 홍콩, 대만 등 중화권 지역에서 출발하여 한국 방송프로그램의 수출이 전 아시아 지역으로 확산됨에 따라 태국, 미얀마, 베트남 등 동남아시아 지역에서도 한류열풍이 확산됨.

- 일본에서도 한국 드라마 및 출연 연예인들이 인기를 얻으며 한류가 전 아시아 지역으로 확산됨.

<참고> 한류(韓流), 신한류(新韓流), 합한족(哈韓族), 한미(韓迷)

□ 한류(韓流)

- □97년부터 중국, 홍콩, 대만, 일본, 베트남 등지에서 그 지역 젊은 청소년들을 중심으로 한국의 음악, 드라마, 패션, 게임, 음식, 헤어스타일 등 대중문화와 한국 인기연예인을 동경하고 추종하며 배우려고 하는 문화현상이 발생함.

- 韓流라는 명칭은 한국인이 운영하는 중국 베이징의 한 방송기획사에 의해 처음 붙여짐.

- 이후 □99년 중반 중국 언론에서도 사용하기 시작하였고, 다른 문화가 매섭게 파고든다는 뜻의 □寒流□의 동음이의어로 통용되면서 본격적으로 사용하게 됨.

- 한국열기가 뜨거워지면서 일반에서도 □韓流□란 용어가 사용되기 시작하였으나 국내언론에서는 2000년 2월 한국 댄스그룹 HOT가 북경공연을 성공리에 마치면서 공식적으로 사용하기 시작함.

□ 신한류(新韓流)

- 국내에서 현지의 韓流열풍을 적극 활용할 뿐만 아니라 보다 차원 높게 재 가공하여 관광, 쇼핑, 패션 등 연관 산업 분야까지 활용하려는 새로운 조류, 풍조를 말함.

□ □합한족□(哈韓族)

- 韓流열풍에 의해 야기된 한국문화를 동경하는 □한국팬 집단'을 뜻하며, 한국의 음악을 따라 부르고 춤을 즐기며 한국 풍을 따라하는 것을 최고의 가치로 여김.

□ □한미□(韓迷)

- 한국에 대한 열성팬을 뜻하며 □迷□는 매니아를 의미함.

3.  지역별 한류 현황

중  국

□ 중국에 대한 문화콘텐츠 수출은 2003년중 1,638만 달러로 2000년에 비해 8.9배 대폭 증가

- 방송프로그램 수출 : 2003년 615만 달러로 2000년보다 6배 증가

- 음반 수출 : 2003년 849만 달러로 2000년보다 14배 증가

- 영화 수출 : 2002년까지 대폭 증가했으나 2003년에 소폭 감소

대 중국 문화컨텐츠 수출현황

(천달러,%)

	2000	2001		2002		2003
방 송	985	2,487	(153.0)	3,663	(47.3)	6,149	(67.9)
영화(홍콩포함)	282	1,044	(271.4)	1,862	(78.9)	1,740	(-6.5)
음 반	589	3,575	(507.3)	7,272	(103.4)	8,490	(16.8)
전 체	1,856	7,106	(282.9)	12,797	(80.1)	16,379	(28.0)

주) (   )내는 전년동기비 증감률

자료: 문화관광부, 영화진흥위원회, 한국무역협회

□ 최근 중국 정부는 □황금시간대 외화방영 금지□, □외화의 연간수입쿼터□ 신설 및 외화수입 심의의 의도적 지연 등을 통해 한국문화 과다유입에 대한 견제 정책을 시행하고 있음.

□ 중국 시청자들도 한국드라마의 내용이 멜로 일변도인 데다 지나친 상업성을 띠고 있어 일부 계층에서 식상해 하는 경향이 나타나고 있음.

- 중국의 세대별 한류선호 현황(문화컨텐츠 진흥원)

·10대: 한국연예인에 열광하고 이들을 모방하는 것을 즐김.

·20대: 한국의 전통문화와 한국기업 제품까지 선호

·30대 이상: 10-20대에게만 주로 영향력을 행사하는 일시적인 대중문화로 폄하

일  본

□ 최근 한류열풍이 가장 활발한 국가로서 당초 가수 □보아□의 진출에서 한류가 시작되었으나 최근 드라마, 영화로까지 확산되고 있음.

□ 이에 따라 드라마, 영화, 음반의 대일수출이 모두 급증하고 있음.

- 드라마 수출 : 2003년중 628만달러로 전년대비 2.7배 증가

- 영화 수출 : 2003년중 1,389만달러로 전년대비 2.1배 증가

- 음반 수출 : 2003년중 3,224만달러로 전년대비 32.2% 증가

대 일본 문화컨텐츠 수출현황

(천달러,%)

	2000	2001		2002		2003
방 송	2,946	1,186	(-59.7)	2,311	(94.9)	6,276	(171.6)
영 화	5,281	5,758	( 9.1)	6,582	(14.3)	13,893	(111.1)
음 반	23,842	23,731	(-0.5)	24,386	( 2.8)	32,240	( 32.2)
전 체	32,069	30,675	(-4.3)	33,279	(8.5)	52,409	(57.5)

주) (   )내는 전년동기비 증감률

자료: 문화관광부, 영화진흥위원회, 한국무역협회

<드라마>

□ 2003년 4월, NHK 위성방송채널에서 □겨울소나타□로 처음 전파를 탄 KBS 드라마 '겨울연가'는 일본에서 500억원 이상의 부가가치를 창출한 것으로 집계됨.

□ 2004년 4월부터는 지상파방송인 NHK 2TV를 통해 '겨울연가'가 5개월 동안 일본 전역에 방영되고 있어, 위성방송에 비해 매출이 세배 이상 증가할 것으로 추정

- 특히 DVD 타이틀과 OST 음반의 경우 완성 직전 단계 또는 완성단계까지 한국에서 제작돼 매출 효과가 대부분 국내 관련 산업에 귀속되고 있음.

- 주연배우들의 초상권 판매에 따라 창출될 매출 효과도 최소 100억원을 상회할 것으로 예상됨.

- 아사히신문, 요미우리 신문, NHK방송, TBS방송 등 현지 언론들은 아시아에서의 한류현상, 드라마 □겨울연가□등 한국영상물의 일본시장 주요 성공 요인으로 양국간의 유사한 정서를 들고 있음.

<□겨울연가□등 한국영상물의 성공요인(현지 언론 분석 종합)>

·가족간의 정(情)과 러브스토리를 접목하여 동아시아의 보편적 정서에 부합

·출연배우가 일본시청자들에게도 어필

·감성을 파고드는 직선적이고 성실한 대사

·멋진 풍광을 담은 아름다운 영상

·발라드 위주의 슬프고 아름다운 테마곡 및 삽입곡

·2002년 월드컵 공동개최로 인해 한국에 대한 친근감이 높아짐

·한국의 경제성장에 따른 대중문화 수요 급증에 부응한 공급 확대

·한국정부의 문화산업에 대한 우호적이고 적극적인 지원

<영  화>

□ 영화의 대일수출도 2000년 일본에서 □쉬리□가 흥행에 성공한 이후 2004년 들어 □스캔들□, □실미도□, □태극기 휘날리며□ 등이 현지 흥행에 성공함.

- 스캔들(□04.5월∼8월) : 60만명 관객 동원, 8억엔 수입

- 실미도(□04.6월 개봉) : 7억엔 수입

- 태극기 휘날리며(□04.6월 개봉) : 10억엔 수입

- 한류스타가 출연한 영화 □누구나 비밀은 있다□는 일본내 200개 스크린에서 동시 개봉하는 조건으로 한국영화 사상최고액인 5백만달러(60억원)에 수출

<음  반>

□ 가수 보아의 일본진출 성공

- 보아는 일본에서 앨범 판매수익, 라이센스 수익, 콘서트 수익, CF등 기타 수익으로 연간 600억원의 수입을 올림.

·보아는 여섯 차례의 일본 콘서트에서 완전매진 기록(티켓 판매금액 약 2억 5,500만엔), 2002년 일본 진출 후 로열티 수입만 40억원 이상 추정

·또한 일본 가요순위인 오리콘 차트 1위 랭크 및 일본에서 발표한 정규앨범 두장의 판매량 각각 100만장 돌파

대  만

□ 2001년 KBS 드라마 □가을동화□가 타이베이 유선방송국 시청률 1위를 차지하면서 한류가 급속히 확산되어 드라마 수출이 크게 증가

- 대만의 유선TV 7개, 공중파TV 3개 채널에서 한국 드라마를 방송하여 1999년 이후 한국드라마의 누적 방영편수는 35편 이상이며, 2003년중 수출은 2001년에 비해 3.2배 증가한 810만 달러를 기록

- 그러나 최근 대만에서도 한국드라마 선호현상이 줄어들면서 SBS드라마 □올인□을 비롯해 고가로 수입하여 방영한 한국드라마들이 평이한 시청률을 올림.

·한국 드라마의 편당 수입가격이 2□3년 동안 3배 이상 상승한 1만□2만달러대에 달하면서, 대만 방송사들은 수입을 자제하고 자체 제작 드라마의 비율을 높여가고 있는 추세임.

□ 2003년중 영화수출도 전년대비 5배 가까이 늘어났으나 음반수출은 전년대비 38.2% 대폭 감소

대 대만 문화컨텐츠 수출현황

(천달러,%)

	2001		2002		2003
방 송	2,494	(192.7)	7,085	(184.1)	8,100	( 14.3)
영 화	125	( 20.8)	179	( 43.2)	907	(406.7)
음 반	4,384	( 76.4)	8,692	(98.3)	5,373	(-38.2)
계	7,003	(186.9)	15,956	(127.8)	14,380	( -9.9)

주) (   )내는 전년동기비 증감률

자료: 문화관광부, 영화진흥위원회, 한국무역협회

홍  콩

□ 한국드라마 □가을동화□, □겨울연가□, □여름향기□ 등이 상영되어 높은 시청률을 나타내 2002년까지 드라마수출이 크게 늘었으나 2003년에 감소

- 이는 SARS 및 민주화운동 등으로 TV에서 드라마 편성비중이 낮아진 데 기인

□ 영화 □여친소□(영어제목:Windstruck)는 금년 6월 한국과 홍콩에서 동시 개봉되어 홍콩에서 795만 HK달러(12억원)의 흥행수입 달성

대 홍콩 문화컨텐츠 수출현황

(천달러, %)

	2001		2002		2003
드라마	1,161	(995.3)	2,001	( 72.4)	1,080	(-46.0)
음 반	3,588	(96.0)	7,523	(109.7)	5,595	(-25.6)

주) (   )내는 전년동기비 증감률

자료: 문화관광부, 영화진흥위원회, 한국무역협회

□ Sony와 Panasonic이 대부분이던 번화가 몽콕거리의 TV, 핸드폰, 컴퓨터 매장에 삼성과 LG의 점유율이 높아지면서 이들 품목의 대홍콩 수출도 증가

- 핸드폰은 최근 저가의 중국제품에 밀려 수출 감소

대 홍콩 상품 수출 추이

(백만달러, %)

	2000		2001		2002		2003		□04. 1~7월
TV	21	(16.4)	7	(-68.8)	21	(223.7)	52	(145.8)	84	(384.9)
핸드폰	628	(28.7)	730	(16.2)	1,268	(73.8)	1,342	(5.9)	628	(-11.0)
컴퓨터	298	(87.1)	451	(51.5)	755	(67.2)	1,750	(131.9)	1,474	(70.3)
합 계	947	(29.7)	1,188	(25.4)	2,044	(72.1)	3,144	(53.2)	2,186	(37.7)

주) (   )내는 전년동기비 증감률

자료: 한국무역협회

기타 동남아국가

□ 미얀마, 베트남등 거의 모든 동남아 국가에서 한국드라마가 인기를 끌며 한국연예인이 청소년들의 집중적인 관심을 받고 있음.

- 이에 따라 한국 패션, 한국어, 드라마 삽입곡, 한국음식, 한국제품이 유행하고 있음.

회교권

□ 말레이시아, 인도네시아 등 회교권에서도 한류현상이 발생하고 있어 회교도인 이슬람 민족에게도 전파될 수 있는 가능성을 보여주고 있음.

미주권

□ 2002년 멕시코의 공영방송 `메히껜세(Mexiquense)□에서 `별은 내 가슴에' `이브의 모든 것' 등 2편의 한국 드라마가 방영되면서 한류 붐이 크게 일어남.

- 한류열풍을 계기로 2004년 2월 멕시코의 명문 국립자치대학(UNAM)에 한국어과가 신설됨.

□ 미국 한인 방송에서 대장금이 'A Jewel in the Palace`라는 제목으로 방영되면서 한인들은 물론 미국인들 사이에서 한국드라마 팬이 늘어나고 있음.

Ⅱ.  한류의 영향 및 효과

1. 문화컨텐츠 수출 증가

□ 2003년중 우리나라의 문화콘텐츠 수출은 2억 3,003만달러로 전년대비 8.9% 증가

□ 2003년중 우리나라의 방송프로그램과 영화 수출은 지속적으로 증가되는 반면, 음반수출은 2년 연속 감소세를 나타냄.

- 방송프로그램 : 2002년 이후 대폭적인 증가세를 나타내 2003년에는 3,308만달러로 전년대비 31.7% 증가

- 영화 : 2000년 이후 지속적인 증가세를 나타내 2003년에는 3,098만달러로 전년대비 107.2% 대폭 증가

- 음반 : 2001년까지 증가세를 보였으나 2002년 이후 감소세로 반전되어 2003년중 1억 6,598만달러로 전년대비 5.1% 감소

·이는 인터넷을 통한 불법복제 확산으로 인해 음반시장이 전세계적으로 침체를 나타낸 데 기인

문화컨텐츠 수출 추이

(천달러, %)

	2000	2001	2002	2003
방 송	11,660 (7.6)	12,356 (5.9)	21,342 (72.7)	33,076 (31.7)
영 화	7,053 (39.1)	11,249 (59.4)	14,952 (32.9)	30,979 (107.2)
음 반	134,750 (48.5)	196,340 (45.7)	174,868 (-10.9)	165,975 (-5.1)
합 계	153,463 ( 24.5)	219,945 (43.3)	211,162 (-4.0)	230,030 (8.9)

주)  ( )내는 전년동기비 증감률

자료: 문화관광부

□ 2003년중 문화콘텐츠의 對한류국 수출은 9,503만달러로 전년동기비 22.4% 증가한 반면, 비한류국에 대한 수출은 1억 3,499만달러로 전년동기비 1.1% 증가에 그침

- 문화콘텐츠 총수출중 한류국가에 대한 수출비중은 2001년의 24.1% 수준에서 2003년에 41.3%로 크게 상승

□ 이처럼 한류국 수출이 늘어난 것은 방송 및 영화 수출의 지속적인 증가에도 기인하나, 음반수출이 미미하나마 증가세를 유지한 데 기인한 것임.

- 비한류국 수출은 방송과 영화부문에서 한류국보다 더 높은 전년대비 2배 이상의 신장세를 나타냈지만 음반수출은 2년 연속 감소세를 나타냄.

한류국/비한류국 문화컨텐츠 수출 비교

(천달러, %)

		2001		2002		2003
한* 류 국	방 송	8,648		16,538	(91.2)	23,099	(39.7)
	영 화	6,927		8,623	(23.3)	16,540	(90.4)
	음 악	37,343		52,476	(28.8)	55,392	( 5.3)
	계	52,918		77,637	(46.7)	95,031	(22.4)
	비 중	<24.1>		<36.8>		<41.3>
비한류국	방 송	3,708		4,804	(29.6)	9,977	(107.7)
	영 화	4,315		6,329	(53.8)	14,439	(135.9)
	음 악	158,997		122,392	(-23.0)	110,583	(-9.7)
	계	167,020		133,525	(-20.0)	134,999	(1.1)
	비 중	<75.9>		<63.2>		<58.7>
총 계		219,938	(43.3)	211,162	( -4.0)	230,030	( 8.9)
		<100.0>		<100.0>		<100.0>

주) (   )내는 전년동기비 증감률

* 한류국: 중국, 대만, 일본, 홍콩, 싱가포르, 베트남

자료: 문화관광부, 영화진흥위원회, 한국무역협회

방송프로그램

□ 2003년중 한류지역에 대한 수출은 2,310만달러로 전년대비 39.7% 증가했으나, 비한류지역에 대한 수출은 998만달러로 전년대비 107.7% 대폭 증가

- 한류지역에 대한 수출은 2002년까지 크게 증가했으나, 2003년에는 비한류지역에 대한 수출 증가율이 더 높게 나타남.

·한류지역에 대한 수출증가율 둔화는 홍콩, 베트남에 대한 수출감소에 기인한 것임.

·비한류지역에 대한 수출증가는 한류지역에서의 한국드라마 인기 때문에 방송프로그램의 수출붐이 일어나면서 비한류국에 대한 수출마케팅도 활발하게 전개된 데 기인한 것임.

방송 프로그램의 국별 수출

(천달러, %)

	2001			2002			2003
대 만	2,494	(192.7)	<20.2>	7,085	(184.1)	<33.2>	8,100	(14.3)	<24.5>
중 국	2,487	(153.0)	<20.1>	3,663	(47.3)	<17.2>	6,149	(67.9)	<18.6>
일 본	1,186	(-59.7)	<9.6>	2,311	(94.9)	<10.8>	6,276	(67.9)	<19.0>
홍 콩	1,161	(995.3)	<9.4>	2,001	(72.4)	<9.4>	1,080	(-46.0)	<3.3>
싱가포르	974	(918.9)	<7.9>	945	(-3.0)	<4.4>	1,089	(15.2)	<3.3>
베트남	346	(72.1)	<2.8>	533	(54.0)	<2.5>	405	(-24.0)	<1.2>
한류국소계	8,648	(225.6)	<70.0>	16,538	(91.2)	<77.5>	23,099	(39.7)	<69.8>
비한류국	3,708	(-95.9)	<30.0>	4,804	(29.6)	<22.5>	9,977	(107.7)	<30.2>
전체	12,356	(7.6)	<100>	21,342	(72.7)	<100>	33,076	(55.0)	<100>

주) (   )내는 전년동기비 증감률, <  >내는 비중

자료: 문화관광부

영  화

□ 한류국에 대한 수출은 1,654만달러로 전년동기비 91.8% 대폭 증가하였으며, 비한류국에 대한 수출은 1,444만달러로 전년동기비 128.1% 증가하여 한류국에 대한 수출보다 더 높은 증가율을 나타냄.

□ 일본, 대만 등에 대한 수출은 지속적으로 증가한 반면, 중국에 대한 수출은 감소세를 나타냄.

- 이는 중국의 외화수입 견제정책에 기인한 것임.

□ 비한류지역에 대한 수출증가는 동유럽 등 신규 수출시장 개척 등 다변화 노력에 힘입은 것임.

주요 한류 국가별 영화 수출 현황

(천달러, %)

	2001년		2002년		2003년
일 본	5,758	(9.1)	6,582	(14.3)	13,893	(111.1)
중국(홍콩)	1,044	(275.5)	1,862	(78.4)	1,740	(-6.6)
대 만	125	(20.8)	179	(43.2)	907	(406.7)
한류국소계	6,927	(36.8)	8,623	(24.5)	16,540	(91.8)
비한류국	4,315	(77.9)	6,329	(60.4)	14,439	(128.1)
전 체	11,242	(59.5)	14,952	(33.0)	30,979	(107.2)

주) (   )내는 전년동기비 증감률

자료: 영화진흥위원회, 문화관광부

□ 해외상영도 큰 호조를 나타냄.

- □엽기적인 그녀□, □스캔들□ 등을 비롯해 다양한 영화들이 각국에서 관객동원에 성공

한류지역에서의 대표적인 한국영화 개봉 현황 및 극장 수입

영화명	개봉국	개봉년도	극장수입
엽기적인 그녀	홍콩	2002	42만	(HK$)
조폭 마누라	홍콩	2002	930만	(HK$)
친 구	일본	2002	1억 3,491만	(JPY)
스캔들	일본	2004	5억2천만	(JPY)

자료: 씨네클릭 아시아

음  반

□ 불법복제 증가 등으로 2002년 이후 수출이 부진세를 나타냈으나, 한류 지역에 대한 수출은 꾸준히 증가

- 특히 2004년에는 일본으로 겨울연가 OST 및 한국 연예인의 앨범 판매가 급증해 수출이 크게 증가

음반 수출추이

(천달러, %)

	2000		2001		2002		2003		□04.1-7월
일 본	23,842	(140.8)	23,731	(-0.5)	24,386	(2.8)	32,240	(32.2)	37,015	(150.2)
중 국	589	(-31.5)	3,575	(507.3)	7,272	(103.4)	8,490	(16.8)	5,954	(56.8)
홍 콩	1,830	(-13.6)	3,588	(96.0)	7,523	(109.7)	5,595	(-25.6)	2,583	(-22.8)
대 만	2,485	(-24.8)	4,384	(76.4)	8,692	(98.3)	5,373	(-38.2)	5,427	(74.3)
싱가포르	1,112	(459.1)	1,906	(71.4)	3,552	(86.4)	2,042	(-42.5)	1,778	(32.9)
베트남	826	(161.0)	159	(-80.7)	1,051	(558.8)	1,652	(57.2)	168	(-70.8)
한류국소계	29,684	(20.2)	37,343	(17.8)	52,476	(28.8)	55,392	(5.3)	52,925	(91.2)
비한류국	105,066	(56.3)	158,997	(52.8)	122,392	(-23.0)	110,583	(-9.7)	73,640	(-21.3)
계	134,750	(48.5)	196,340	(45.7)	174,868	(-10.9)	165,975	(-5.1)	126,565	(28.6)

주) (   )내는 전년동기대비 증감률

자료: 한국무역협회

2. 상품 수출증가

□ 한류 국가 수출업체를 대상으로 한 무역협회의 설문조사(99개사 응답) 결과, 한류는 해당국 수출에 직·간접적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타남.

- 그러나 응답업체중 10%만 수출에 직접 도움이 되었다고 응답한 반면, 66.6%는 한류가 마케팅 및 영업전반에 있어 간접적으로 도움이 되었다고 응답하여 한국에 대한 바이어들의 이미지상승 효과가 가장 큰 것으로 나타남.

한류와 영업□수출 활동과의 관계 응답결과

구 분	응답수(응답률)
직접적으로 상당히 도움이 되었다 (수출이 급격히 신장)	5 (5.0)
직접적으로 약간 도움이 되었다(수출이 완만히 신장)	5 (5.0)
한국 이미지 상승등으로 간접적으로 도움이 되었다	66 (66.6)
도움이 전혀 되지 않았다	23 (23.2)
계	99 (100.0)

자료: 한국무역협회, 한류현황설문조사

□ 한류 마케팅 성공 사례

<유니세이프>

- 중국에 유니폼을 수출하는 □유니세이프□는 고객에게 한국 가수 CD, 연예인 브로마이드를 증정하는 마케팅으로 매출을 확대

- 2003년 수출: 15만 5천달러□ 2004년 상반기 수출: 14만 2천달러

<담앤담인터내셔널>

- 중국 현지 의류생산 업체 □담엔담 인터내셔널□은 한류스타가 자사제품을 착용한다는 사실을 마케팅하고, 중국에서 개최하는 패션쇼에 □난타□ 공연을 삽입해 효과를 극대화 함.

<한국타이어>

- 중국에서 열린 한국 연예인 행사를 후원하여 홍보효과 극대화

□ 한류로 긍정적인 영향을 받은 업종은 의류, 화장품, 가전제품, 휴대폰 등 소비재가 대부분임.

한류로 긍정적인 영향을 받은 업종

(응답업체수)

섬유	생활용품	전기전자	기계	농림 수산품	화학공업	철강	플라스틱	기타	계
15	14	9	8	6	4	4	2	14	76

자료: 한국무역협회, 한류현황 설문조사

□ 소비재의 한류국 수출을 분석한 결과, 휴대폰과 가전제품, 화장품은 한류국에 대한 수출증가율이 비한류국보다 높은 반면, 의류는 한류국에 대한 수출이 비한류국에 비해 저조함.

- 이는 의류의 경우 디자인 및 상표복제의 보편화로 한류가 수출증가로 연계되지 못한 데 따른 것임.

2000-2003년 평균 수출 증가율

(%)

	한류국	비한류국	전체
휴대폰	51.2	34.4	38.2
가 전	12.4	10.3	10.8
의 류	-11.1	-6.0	-7.4
화장품	29.4	22.5	26.0

자료: 한국무역협회

휴대폰

□ 휴대폰 수출은 2002년까지는 한류의 영향으로 한류국가에 대한 수출신장율이 높았으나 2003년, 2004년 1~7월중에는 비한류국에 비해 저조한 증가율을 나타냄.

- 이는 중국, 홍콩, 싱가폴 휴대폰 시장에서 자국산과의 치열한 경쟁에 따른 시장 점유율 하락에 기인

우리나라의 휴대폰 수출추이

(백만달러, %)

국가명	2001년		2002년		2003년		□04.1-7월
중 국	99	(594.4)	1,303	(1,215.6)	1,246	(-4.4)	279	(-64.5)
홍 콩	730	(16.2)	1,268	(73.8)	1,342	(5.9)	628	(-11.0)
싱가포르	308	(74.8)	437	(41.9)	416	(-5.0)	279	(9.5)
대 만	225	(5.5)	225	(0.4)	324	(43.7)	228	(39.7)
베트남	3	(40.2)	0	(-92.6)	59	(30,124)	50	(105.8)
일 본	2	(-91.4)	1	(-47.4)	8	(573.9)	1	(-86.0)
한류국소계	1,717	(39.7)	3,619	(110.8)	3,774	(4.3)	1,465	(-24.4)
비한류국	5,329	(24.5)	6,166	(15.7)	9,581	(55.4)	8,696	(80.5)
전 체	7,046	(27.9)	9,785	(38.9)	13,355	(36.5)	10,161	(50.4)

주) (   )내는 전년동기비 증감률

자료: 한국무역협회

가전제품

□ 삼성전자와 LG전자 제품의 우수성이 한류마케팅과 맞물려 현지 판매가 호조를 나타냄.

- 일본, 중국으로의 수출은 2003년 이후 급증하여 2004년 1∼7월중 증가세를 지속한 반면, 대만과 홍콩, 베트남에 대한 수출은 감소세를 나타냄.

□ 비한류국에 대한 수출도 3년 연속 두자리대의 증가율을 나타냈으나, 한류국에 대한 수출증가율에는 미치지 못함.

우리나라의 국별 가전제품 수출추이

(백만달러, %)

국가명	2001년		2002년		2003년		□04.1-7월
중 국	676	(-0.9)	834	(23.4)	1,132	(35.8)	830	(49.7)
일 본	1,021	(-11.4)	958	(-6.2)	1,099	(14.7)	769	(46.0)
홍 콩	384	(-4.3)	409	(6.7)	503	(22.8)	433	(87.9)
대 만	103	(-24.8)	156	(47.8)	276	(76.7)	128	(-20.6)
싱가포르	125	(-24.2)	112	(-10.4)	97	(-14.0)	62	(13.2)
베트남	63	(-1.2)	80	(26.3)	99	(23.4)	56	(-0.3)
한류국소계	2,418	(-6.7)	2,712	(12.2)	3,331	(22.8)	2,278	(43.8)
비한류국	7,276	(-3.6)	8,048	(10.6)	9,279	(15.3)	6,668	(24.1)
전 체	9,694	(-4.4)	10,760	(11.0)	12,610	(17.2)	8,946	(28.6)

주) ( )내는 전년동기비 증감률

자료: 한국무역협회

의  류

□ 의류는 한류국에 대한 수출감소세가 비한류국보다 더 큰 것으로 나타났으며, 한류국중 베트남과 중국만 증가세를 나타냄.

- 일본은 장기불황 때문에 의류수출이 계속 감소해 왔으나, 대만과 홍콩에 대한 수출은 금년 들어 감소세로 반전됨.

- 중국에 대한 수출증가세가 둔화되는 것은 백화점 등 대형매장에서는 한국의 정식브랜드 제품이 판매되는 반면, 재래유통시장에서는 유사 및 가짜상표 제품이 판매되고 있기 때문임.

·영캐쥬얼 브랜드 □온앤온□은 2001년 8억 5천만원 수준이던 중국내 매출이 2002년 36억 8천만원, 2003년 131억원을 기록

·2002년 이후 □클라이드, 주크, 톰보이, 지피지기, GIA, 쌈지, FUBU, 톰키드, 잭니클로스, 코코아□ 등의 많은 한국 인기브랜드들이 중국 현지 백화점내에 매장을 개설함.

우리나라의 국별 의류 수출추이

(백만달러, %)

국가명	2001년		2002년		2003년		□04.1-7월
일 본	748	(-26.7)	558	(-25.3)	440	(-21.1)	241	(-3.2)
중 국	147	(-3.9)	228	(55.2)	239	( 4.9)	131	(1.7)
대 만	28	(34.6)	37	(33.0)	40	(8.3)	15	(-17.0)
홍 콩	22	(25.9)	29	(27.8)	39	(37.3)	13	(-55.5)
베트남	15	(3.8)	24	(61.1)	27	(13.5)	17	(24.0)
싱가포르	7	(3.3)	6	(-11.6)	5	(-8.5)	2	(-10.1)
한류국 소계	967	(-21.7)	882	(-8.7)	790	(-10.4)	419	(-5.4)
비한류국	2,957	(-13.5)	2,762	(-6.6)	2,560	(-7.3)	1,353	(-2.3)
전 체	3,924	(-15.6)	3,644	(-7.1)	3,350	(-8.1)	1,772	(-3.1)

주) (   )내는 전년동기비 증감률

자료: 한국무역협회

화장품

□ 한류의 긍정적인 영향을 가장 많이 받은 품목으로 대만, 홍콩, 베트남에 대한 수출이 크게 증가

□ 대중국 수출은 2002년 이후 2년 연속 감소하였는데 이는 중국내 현지법인 생산이 본격화된 데 따른 것으로 중국내 판매금액은 크게 증가됨.

<태평양화학>

- 2002년 중국에서 971만달러의 매출을 올렸으나 2003년에는 두배 가까운 1,800만달러, 금년 1/4분기에는 640만달러로 전년동기비 2.5배 증가

·이는 2002년 상하이에 공장을 설립하고 본격적으로 중국시장에 뛰어들던 시점에 한류(韓流)가 시작되어, 한국 여배우에 대한 소비자들의 호감이 구매로 이어진 것임.

< LG드봉>

- 베트남에서 인기리에 방영된 드라마 □모델□의 주연 여배우를 CF에 기용하여 2002년에 세계적 화장품 브랜드인 랑콤을 누르고 베트남 화장품 시장의 70%를 점유

·드봉 화장품은 브랜드 인지도 1위를 고수하고 있으며 1세트 가격이 28만동임에도 불구하고 절찬리에 판매(근로자 월평균 임금: 30~70만동)

< 클리오>

- 2002년 이후 베트남이나 중국 등 한류열풍에 있는 곳에 한국의 유명연예인이 클리오 제품을 쓴다는 잡지 기사를 이미지 파일로 만들어 보내 해외시장 개척에 큰 효과를 거둠.

우리나라의 국별 화장품 수출추이

(백만달러, %)

국가명	2001년		2002년		2003년		□04.1-7월
중 국	36	(10.0)	35	(-4.6)	34	(-3.2)	20	(17.8)
일 본	7	(27.5)	11	(48.9)	15	(44.0)	9	(1.3)
대 만	5	(9.6)	6	(22.7)	8	(29.0)	7	(46.4)
홍 콩	6	(0.1)	8	(28.0)	9	(12.6)	7	(68.4)
베트남	3	(19.0)	4	(57.3)	5	(16.0)	4	(57.8)
싱가포르	2	(31.7)	2	(9.2)	2	(31.8)	2	(51.0)
한류국소계	59	(9.6)	66	(11.9)	73	(10.6)	49	(28.9)
비한류국	38	(14.3)	47	(23.7)	63	(34.0)	37	(2.8)
전 체	97	(10.8)	113	(16.7)	136	(20.5)	86	(15.9)

주) (   )내는 전년동기비 증감률

자료 : 한국무역협회

3. 관광객 증가

□ 2003년 SARS 여파로 인해 관광객이 크게 감소하였으나 2004년 들어 7월까지 관광객수는 226만명으로 전년동기비 41.1% 대폭 증가

- 금년 1-7월중 한류국가로부터의 관광객은 174만명으로 전년동기비 46.8% 증가하여 전체관광객중 77%를 차지

- 이는 우리나라 관광객수의 50%를 상회하는 일본경기의 회복과 함께 일본, 동남아로부터의 한류스타관광이 늘어난 데 기인

·드라마 □가을동화□, □겨울연가□ 등의 촬영지 투어 및 유명스타와의 만남 캠프, 콘서트 및 팬사인회 참가 등 외국인들의 흥미를 끌만한 스타관련 상품이 다수 개발되어 큰 호응을 얻음.

우리나라의 관광객 추이

(명, %)

	2001		2002		2003		□04.1-7월
일 본	2,299,236	(-3.9)	2,244,917	(-2.4)	1,725,638	(-23.1)	1,225,762	(39.3)
대 만	121,849	(4.6)	129,172	(6.0)	185,571	(43.7)	169,181	(117.9)
홍 콩	196,908	(1.4)	168,720	(-14.3)	147,307	(-12.7)	86,434	(7.4)
태 국	41,666	(-27.9)	45,256	(8.6)	42,214	(-6.7)	35,655	(93.0)
중 국	222,170	(14.4)	237,904	(7.0)	190,486	(-19.9)	145,696	(93.4)
싱가포르	52,427	(-16.9)	60,908	(16.2)	59,323	(-2.6)	30,849	(44.9)
말레이지아	37,998	(-12.9)	62,608	(67.8)	72,780	(16.2)	36,440	(44.1)
베트남	7,811	(3.6)	8,919	(14.2)	7,924	(-11.2)	5,112	(41.2)
한류국소계	2,980,065	(-2.9)	2,958,404	(-0.7)	2,431,243	(-17.8)	1,735,128	(46.8)
일본제외시	680,829	( 0.6)	713,487	( 4.8)	705,605	( -0.1)	509,366	(68.7)
비한류국	788,682	(-8.7)	885,100	(12.2)	785,924	(-11.2)	526,019	(24.9)
전 체	3,768,747	(-2.7)	3,843,504	(2.0)	3,217,167	(-16.3)	2,261,147	(41.1)

주) (   )내는 전년동기비 증감률

자료 : 한국관광공사

4. 국가이미지 개선효과

□ 한국 문화전파 및 국가이미지 제고

- 한류는 한국에 대한 지식이 없던 외국의 대중들에게 한국 대중문화를 전파함으로써 일부에 잔존하고 있는 가난, 전쟁, 권위주의적 억압과 투쟁 등 한국의 대한 부정적 이미지를 없애는 데 크게 기여

- 베트남에서는 현지 노동자 폭행 및 모욕 등으로 인해 퍼졌던 한국 기업에 대한 부정적 편견을 불식시키는 데도 기여

□ 일본내 재일교포에 대한 이미지 제고

- 한류는 일본인들로 하여금 한국문화, 한국인에 대한 친근감을 높여주어 일본에서 출생하고 성장했음에도 불구하고 투표권, 공무담임권 등 기본권을 부여받지 못하고 비공식적으로 차별 받아온 재일교포에 대한 인식을 높이는 효과도 가져옴.

Ⅳ. 한류에 대한 평가 및 활용전략

1. 종합평가

□ 한류 현상은 문화콘텐츠 및 소비재 수출증가와 관광객 증가

등을 통해 한국의 국가이미지 개선 및 대중문화 확산에 크게

기여하고 있음.

- 그러나 드라마□영화 등은 비한류국 수출증가율이 높아 한류의

영향이 크지 않으며, 음반수출 증가도 한류에 편승한 일시적

현상일 가능성이 많아 지속적인 수요 창출에는 한계가 있음.

- 상품 수출은 일부 소비재를 중심으로 한류스타 마케팅이

성과를 거두고 있음.

·그러나 그 효과는 한류 스타를 광고에 활용할 수 있는

여력을 갖춘 일부 기업에 한정되어 있고, 전반적인 상품

수출 증대에 효과적으로 연계되지 못하고 있음.

- 한류를 이용한 관광상품은 한국의 전통문화가 깃든 고유한

상품이 아니라 해당 드라마나 영화 또는 한류스타와 연관된

것이 대부분임.

·이는 단기간 유행에 그칠 가능성이 많아 지속적인 관광객

유인수단이 되기는 어려운 실정임.

□ 한편, 한국 대중문화가 단기간내 과다 유입됨으로써 해당국이 문화적 예속을 우려하여 거부감을 유발함으로써 반한류(反韓流)를 초래할 수 있고, 창의적인 콘텐츠가 지속적으로 개발되지 않을 경우 과거 일본문화나 홍콩영화와 같은 일시적인 유행에 그칠 가능성이 많음.

- 한류의 인기에 편승한 저급 문화컨텐츠의 무분별한 수출로

인해 한국문화에 대한 올바른 인식을 왜곡시키는 결과를

초래하는 것도 경계해야 함.

- 일부 인기 드라마의 내용이 한국의 생활방식이나 대중문화를

대표하는 것으로 오도할 가능성도 많음.

□ 따라서 이제까지 민간의 상업적 차원에서 전개되어 온 한류

현상을 국가가 정책적 측면으로 다루어 문화교류를 통한

국가이미지 홍보는 물론, 지식기반 콘텐츠 및 상품수출 확대

기회로 활용해야 함.

2. 한류의 활용 전략

문화교류 확대

□ 한류 현상을 문화적 우월감이나 상품 마케팅 기회로만 생각하기보다는 문화교류를 통해 상호이해를 넓히고 함께 성장하는 문화공동체 의식으로 업그레이드 시키는 정책이 필요

- 최근 갑작스러운 한류현상으로 인해 문화적 속국으로 전락하지 않을까 하는 우려가 각국에서의 반한류 정서로 변화되는 것은 경계해야 함.

- 각종 국제행사 개최, 한류국가 청소년과의 교류 확대 지원 등 민간 교류확대로 한류를 지속시킬 수 있는 기반 조성이 필요

문화컨텐츠 수출

가. 문화컨텐츠의 질적 수준 제고

□ 향후 한국이 문화컨텐츠 강국으로 성장하기 위해서는 세계시장을 타겟으로 한 고품질의 콘텐츠를 개발하는 것이 필요함.

- 현재의 드라마는 내수용으로서 한국 시청자에 맞춰 제작후 방영결과 인기를 얻으면 상대국의 문화적 특성에 대한 고려 없이 수출이 이루어지고 있음.

- 사전 제작 단계부터 잠재적으로 모든 드라마 및 음반이 수출가능한 상품이라는 인식을 갖고 출발해야 함.

- 현지어 더빙을 염두에 두고 제작단계부터 음향과 효과(Music& Effect)를 분리해 제작한 작품들이 그동안 수출증대에 크게 기여

·M&E 분리 제작방식의 회당 수출가는 2,349달러로 전체 평균 수출단가(1,959달러)를 상회

- 이러한 해외 수출용 드라마의 제작은 방송사 단독으로 추진하기에는 위험요소가 많기 때문에 대기업펀드, 투자기금, 정부 등이 협력하여 조직적으로 추진하여 나가야 할 것임.

- 또한 현지 자본과의 합작제작은 진출국 배급에도 효과적인 파트너를 확보할 수 있다는 점에서 흥행실패위험을 줄일 수 있음.

나. 문화콘텐츠의 해외 마케팅 강화

□ 국가별 문화적 특성을 고려한 수출전략 수립

- 문화적 할인율*이 낮은 애니메이션, 게임, 캐릭터는 미국□유럽등 세계시장을 겨냥하고 할인율이 높은 음악, 방송, 드라마는 아시아시장을 중점적으로 공략하는 전략이 바람직

* 문화컨텐츠의 특성상 특정지역의 정서에는 맞으나 다른 지역과는 맞지 않는 현상으로서 할인율이 낮을 수록 세계시장에서 공감대를 얻을 수 있는 가능성이 큼.

- 이슬람권에 돼지고기, 반소매 의상 등이 나오는 프로그램을 방영하는 것은 역효과

·기존 드라마를 해당국가의 문화에 맞추어 대본 수정 및 삭제 등 편집 필요

□ 광역 매체를 통한 수출확대

- TV, 라디오 등 현지 대중매체를 통한 한국 문화컨텐츠 수출을 지속적으로 확대해 나가면서 홍콩이나 대만을 통한 우회 수출 전략*도 적극적으로 추진해 나가야함.

* 중국 및 동남아 신세대들에게 인기가 높으며, 신세대들이 세계의 음악을 접하는 주요한 통로가 되고 있는 홍콩 위성 방송(스타TV)을 적극 활용

□ 한국드라마의 저변 확산을 위한 마케팅 전략 필요

- 수출마케팅의 사전단계로 콘텐츠의 저가제공 등 한국드라마 방송의 저변 확대를 위한 전략도 중요

다. 수출품의 품질관리

□ 최근 중국, 대만에 유사한 내용과 분위기의 저급드라마, 영화가 한꺼번에 너무 많이 수출됨으로써 한국의 문화콘텐츠에 대한 현지인들의 관심이 급격히 줄어들고 있음.

□ 따라서 해외 수출 영화, 드라마의 내용을 심사하고 추천하는 시스템을 도입하는 것이 필요

라. 제작 인프라 확충 지원

□ 문화 컨텐츠 제작은 자율성이 보장되어야 하는 산업이므로 직접적인 지원보다는 간접적으로 제작설비 선진화, 인력양성 등 인프라 구축을 중심으로 지원하는 것이 바람직함.

□ 마케팅 인력의 고급화 필요

- 현재 드라마 수출을 담당하는 인력들은 글로벌 비즈니스에 대한 전문성이 부족한 경우가 많아, 방송 아카데미의 방송전문가 과정과 무역아카데미의 마케팅과정의 커리큘럼을 교환수강케 하여 전문성을 제고할 필요가 있음.

·방송아카데미 등 현행 교육기관은 제작 인력양성에 초점

·마케팅 인력 양성은 문화컨텐츠진흥원에서 해외 우수인력 마케팅 전문가 과정(5개월)을 운영하기로 예정되어 있는 것이 전부임.

인력양성과정 현황

	개설과정	커리큘럼
한국 방송아카데미	방송영상/연극영화전공 예술학사	이론 및 실습
KBS 방송아카데미	연출, TV카메라, 공연기획 등	해당분야 실습
SBS 방송아카데미	PD, 카메라,방송기술, 무대 디자인등	해당분야 실습
문화컨텐츠진흥원	해외 우수인력 마케팅 전문가	이론 및 실습
한국무역아카데미	무역마스터 과정	무역이론 및 실습

□ 연예산업의 국제화, 선진화

- 한국의 대표 연예기획사인 SM 엔터테인먼트조차 해외지사는 일본과 최근 개설한 중국의 두 국가에 불과하여 20∼30개국에 진출해 있는 다국적 음반회사들과 마케팅 파워면에서 큰 차이가 있음.

- 선진국의 연예기획사는 막강한 자본력과 철저히 계획된 전략으로 연예인을 배출하는 하나의 거대한 연예인 생산기업임.

·가수 □보아□, □동방신기□의 일본, 중국시장에서의 성공은 처음부터 세계무대 진출을 목표로 선발하여 춤□노래□언어 등을 완벽하게 준비한 결과임.

상품 수출

□ 드라마와 기업광고의 연계

- 현지에서 방송되는 한국드라마의 광고시간에 해당 드라마 출연 연예인이 촬영한 한국기업의 상품광고를 배치하여 홍보효과를 극대화하는 전략도 필요

(사례) : 한국기업이 한국방송사에서 프로그램을 구입하고, 주인공을 출연시킨 광고를 제작한 후 현지 방송사에 프로그램과 자사광고를 패키지로 제공

□ 영화상영과 기업프로모션 연계

- 영화개봉에 맞추어 영화사와 수출기업과의 공동 마케팅실시

(사례) : 한국영화 □텔미썸씽□의 일본 개봉시 농심 신라면을 경품으로 증정하여 일본에서 신라면의 인기가 높아지는 계기가 됨.

- 이러한 프로모션에 대한 기업들의 수요를 스폰서가 필요한 영화사와 연계시켜주는 알선기능이 없어 활용을 못하는 경우가 빈번하게 발생함.

·한류실태조사 대상업체중 34.6%는 한류가 수출과 잘 연계되지 않는 이유가 한류를 활용하는 적절한 방법을 찾지 못하고 있기 때문이라고 응답

한류가 영업 및 수출에 도움이 되지 못한 이유

구 분	응답수
한류현상을 우리제품 판매에 활용하는 적절한 방법을 아직 찾지 못했음	18 (34.6)
우리회사 수출품의 주타켓층이 한류와 별로 관계없는 계층임	15 (28.8)
연예인을 활용할만큼 홍보비용이 충분치 않음	9 (17.3)
적극적으로 활용해 보려는 시도를 하지 않았음	6 (11.5)
기타	4 ( 7.7)
계	52 (100)

자료 : 한국무역협회, 한류현황 실태조사

- 영화수출업체와 상품수출업체가 공동마케팅 플랜을 세울 수 있도록 기업정보, 영화 배급스케쥴, 컨택포인트, 마케팅방법 등의 정보를 공유하는 DB가 필요

□ 이벤트 마케팅 활성화

- 기업의 홍보 이벤트를 공연 및 음반 정품 판매와 연계시키거나, 현지인들이 좋아하는 한국가수 공연을 스폰서함으로써 기업이미지 제고에 활용토록 연계

·홍보예산이 적은 중소기업들은 한류스타의 CD, 브로마이드 등을 제공하는 것만으로도 제품판매에 효과를 보고 있는 것으로 응답함.

한류의 마케팅 전략 활용 사례

구 분	응답수
인기있는 한국연예인이 자사상품을 사용한다는 점을 현지에 홍보	14 (23.3)
현지인들이 좋아하는 한국연예인 행사 및 공연을 후원	8 (13.3)
한국가요 CD, 연예인 브로마이드 등을 사은품으로 증정	7 (11.6)
한국의 톱스타를 현지 광고에 기용	2 ( 3.3)
기타* (*전시회, 책자배포, 미팅시 언급 등)	29 (48.3)
계	60 (100)

자료 : 한국무역협회, 한류현황 실태조사

관광산업

□ 드라마 관련 관광 위주에서 한류와 한국 고유문화를 연계한 고부가가치 관광상품의 개발로 외국 관광객의 지속적인 유치기반을 마련하는 것이 필요함.

- 대장금의 수라상을 음식관광상품으로 개발하고 한의학과 관련된 의료관광상품도 개발하여 한류를 의료서비스로까지 확대